营销策划理论与实务 作者 李琼 程艳霞 第十章市场营销创新策划.pptVIP

第十章 市场营销创新策划 在线教务辅导网： 教材其余课件及动画素材请查阅在线教务辅导网 QQ:349134187 或者直接输入下面地址： Page * 第一节 文化营销策划 第二节 知识营销策划 第三节 关系营销策划 第四节 网络营销策划 1 2 3 4 目 录 Page * 学习目标 了解21世纪非常流行的四种营销策划方式； 理解文化营销策划的内涵、功能和层次； 了解知识营销策划的内涵、特点、作用、内容和实现方式； 理解关系营销策划的内涵与特点、原则与层次以及实施步骤； 掌握网络营销策划的内涵与特点、层次以及运作实施的方法。 Page * 引导案例 光棍节带来的网络新狂欢 11月11日，光棍节，源于这一天日期里有四个阿拉伯数字“1”形似四根光滑的棍子，这个日子便被定为“光棍节”（Ones Day）。自从2009年开始，光棍节成为了全民网络狂欢节，而其最大的幕后推手就是淘宝。 淘宝网于2009年首次提出双11大促，到现在发展成为网购狂欢节，电商一般会利用这一天来进行大规模的打折促销活动。 2013淘宝天猫双十一销售额350亿成全球最大网络购物节，2013年的双11在40分钟内，淘宝服装类目就突破10亿元销售额。 案例启示 光棍节产生于校园，并通过网络等媒介传播，逐渐形成了一