基于内容分析法的微博电影营销研究.docVIP

基于内容分析法的微博电影营销研究 目 录 1 研究背景 1 1.1 《小时代》微博营销策略分析 1 1.2 《全民目击》微博营销策略分析 2 2 研究设计 3 2.1 阐明研究问题或假设 3 2.2 界定研究总体 3 2.2.1 微博影响力指数概念的界定 3 2.2.2 效率指数概念的界定 4 2.3 选择样本 4 2.4选择分析单位 5 2.5构建内容类别 5 2.6数据分析 5 2.6.1《小时代》微博营销分析 5 2.6.2《全民目击》微博营销分析 11 2.7解释研究结果 16 2.7.1《小时代》微博营销的具体做法及效果 16 2.7.2明星与普通人微博宣传对于《全民目击》电影票房影响差异分析 1 3 结束语 3  1 研究背景 据中国互联网络信息中心CNNIC发布的第31次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年12月底，我国微博用户规模达到3.09亿，较2011年底增长了5873万，网民中的微博用户比例达到了54.7%[]。微博的商业价值毋庸置疑，140个字的微博空间成为了企业营销的新阵地，同时也成为网络营销的新宠儿。而其如此庞大的用户群以及强大的传播性与互动性，