经济型酒店品牌建设及研究.docVIP

学 号： 本 科 毕 业 论 文 经济型酒店品牌建设的研究 姓名（楷体、三号、加粗） 系 别：经管系 学 科：XX学 专 业：酒店管理专业 贵州 ● 铜仁 2015年X月  目 录 摘 要 2 关键词 2 1 绪论 6 1.1 选题背景和意义 6 1.2 研究文献综述 6 1.3 本文结构及研究方法 6 1.4 本文的创新点与不足 7 2 经济型酒店品牌建设的内涵 8 2.1 经济型酒店的内涵及特点 8 2.2 经济型酒店品牌建设的内涵及意义 8 3 我国经济型酒店品牌发展现状 10 3.1 本土企业发展迅速 10 3.2 本土企业处于品牌建立初级阶段 10 4 我国经济型酒店品牌发展存在的问题 11 4.1 品牌规模区域发展失衡 11 4.2 品牌缺乏定位，同质性严重 11 4.3 品牌缺乏文化内涵 12 4.4 品牌管理经验不足 12 4.4.1 品牌管理人才缺乏 12 4.4.2 品牌营销不利，延伸不及时 13 4.4.3 品牌危机管理能力薄弱 13 4.5 品牌产品价格无序、性价比较低 13 5 我国经济型酒店品牌建立缓慢的原因 14 5.1 酒店的制度体制限制 14 5.1.1 产权无法灵活流转 14 5.1.2 国有制酒店人才机制不完善 14 5.1.3 政府不合理干预 15 5.2 企业自身品牌意识模糊 15 6 我国经济型酒店品牌建立的对策及建议 16 6.1 加快酒店经营体制改革 16 6.2 树立正确的品牌理念 16 6.2.1 增强品牌意识 16 6.2.2 注重品牌文化内涵 16 6.2.3 合理定位市场，注重差异化 17 6.3 运用连锁化或集团化经营模式 17 6.4 加强品牌营销与维护，注重走出去 17 结论与讨论 18 参考文献 19 致谢 20 经济型酒店品牌建设的研究 经管系酒店管理专业 学生 XXX 摘 要 我国经济型酒店发展迅猛，市场需求量巨大，尚处于品牌建设的初级阶段。品牌建设经验不足，主要表现为品牌区域发展不平衡、同质性高差异化不足、缺乏文化创新、管理经验不足以及没有建立标准统一的价格体系。究其原因，既有来自内部的经营体制不健全，也有来自经营者对于品牌的淡漠。为此，建设经济型酒店品牌，要加快国有酒店的体制改革，建立国有企业产权流转，树立正确的品牌理念，运用连锁化经营扩大规模，以及加强品牌营销与维护，守住本土市场，走向国际。 关键词：经济型酒店 品牌 营销 理念 The building of the brand for Budget?Hotels XX系XX专业 学生 XXX（英译）（四号Times New Roman） ABSTRACT The budget hotels in our countries develop very fast and full of market demand. But the building of the brand is still in the primary phase. The budget hotels are mainly located in the southern and eastern China and the products they provide are similar and out of proportion. The managers lack of experience and creativity. To build the brand, we should make the reform of the institution and develop the brand faith. The hotels can create chain business to enlarge scales. It needs long time to market and maintain the brand. Key words: budget hotels brand marketing faith  1 绪论 1.1 选题背景和意义 随着人们消费能力的提高，以及带薪假期的推进，旅游成为人们生活不可缺少的一部分，与之对应的经济型酒店需求逐年攀升。现今我国本土经济型酒店超出十万家，而大品牌经济型酒店屈指可数，在海外打响知名度的微乎其微。加入WTO之后，外国经济型酒店蜂拥而入，本土酒店面临激烈的品牌之争，如何突出重围，建立自身品牌，守住本土市场，迈向国际，值得深思和探索。 1.2 研究文献综述 对于经济型酒店品牌建设的