达龙公司市场营销审计初探.docVIP

毕业论文 题目：南京达龙机电有限公司市场营销审计初探 系 部： 运输管理系 专业名称： 市场营销 班 级： 09351 学 号： 20 姓 名： 李凌萍 指导教师： 刘晓华 完成时间： 2012 年 5 月 18 日 目录 摘要……………………………………………………………………………………2 关键词…………………………………………………………………………………2 前言……………………………………………………………………………………3 市场营销审计概述………………………………………………………………3 二、南京达龙机电有限公司市场营销现状（以下简称达龙公司）………………5 （一）达龙公司简介…………………………………………………………………5 （二）达龙公司的组织机构…………………………………………………………5 （三）达龙公司的产品组合及定价…………………………………………………6 （四）达龙公司的渠道策略…………………………………………………………9 （五）达龙公司的促销策略…………………………………………………………11 三、达龙公司进行市场营销审计体系构建的必要性………………………………13 四、达龙公司市场营销审计的体系构建……………………………………………13 （一）达龙公司营销审计目标的设定………………………………………………14 （二）达龙公司营销审计主体的选择………………………………………………14 （三）达龙公司营销审计计划的制定………………………………………………15 （四）达龙公司营销审计活动的执行………………………………………………17 （五）达龙公司营销审计报告的编写………………………………………………20 （六）达龙公司营销审计的后续阶段………………………………………………21 五、达龙公司职能审计和绩效审计评价指标体系…………………………………21 （一）达龙公司职能审计的评价指标………………………………………………21 (二) 达龙公司绩效审计评价指标 ………………………………………………24 六、达龙公司市场营销审计体系构建的保障措施…………………………………25 （一）加强内部管理工作，建立健全内部审计制度………………………………25 （二）培养高素质的营销审计人员…………………………………………………26 （三）公司管理高层的参与和支持…………………………………………………26 （四）规范达龙公司的市场营销活动………………………………………………27 七、营销审计体系构建的启示与展望………………………………………………27 （一）达龙公司营销审计体系构建的几点启示……………………………………27 （二）关于达龙公司营销审计体系构建的展望……………………………………28 八、结语………………………………………………………………………………29 谢辞 …………………………………………………………………………………30 参考文献 ……………………………………………………………………………31 南京达龙机电有限公司市场营销审计初探 [摘要]：随着科学技术的进步，整个社会生产力的发展，日趋激烈的市场竞争使得企业日益重视市场营销活动，寻找提高自身效率和减少开支的有效方法。越来越多的企业也逐渐认识到营销在企业职能中的核心地位，但是营销环境复杂多变，营销实践呼唤营销理论更深入有效的指导，营销审计为这一问题提供了解决途径。本文先从理论上介绍了营销审计的概念、应用，国内外理论研究的情况以及市场营销审计现状，之后结合南京达龙机电有限公司的实际情况为其建立起一套贯穿于营销各个方面的营销审计体系，并对于如何建设该体系提出了自己的看法。本文首次将营销审计运用于企业营销活动中，对于营销审计在企业内的进一步实施具有指导意义。 [关键词]：市场营销；营销审计；营销活动 The Initial Research of the Marketing Audit about NanJing Da Long Electromechanical Company [Abstract]: With the progress of science and technology, the development of the social productive forces, the increasingly fierce market competitio