《自学考试市场营销学练习题一》.docVIP

自学考试市场营销学练习题一 一、 1、市场营销学有许多概念和原理是来自于其他学科，例如“购买过程分为知晓、兴趣、欲望、确信和行动五个阶段”的原理来自于：A、经济学B、管理学C、社会学D、心理学 2、“大市场营销”这一概念的最先提出者：A、 B、梅纳德C、莱维特D、杰克逊 3、要求市场营销者在制定市场营销策略时要统筹简古三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益的营销管理哲学是 A、 B、社会市场营销观念C、生产观念D、市场营销观念 4、最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是 A、 B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念 5、在不规则需求状态下，市场营销管理的任务是 A、 B、维持市场营销C、反市场营销D、开发市场营销 6、电视的普及使观众对电影的需求下降，电影院的主要营销任务是 A、 B、刺激市场营销C、重振市场营销D、降低市场营销 7、在交换双方中，更积极、主动寻求交换的一方称为 A、 B、顾客C、卖方D、市场营销者 8、“酒香不怕巷子深”是一种观念：A、 B、产品C、推销D、社会营销 9、经常在市场环境迅速变化和企业规模急剧扩大的情况下采用的定点超越类型是 A、产品定点超越B、过程定点超越C、组织定点超越D、战略定点超越 10、 A、明星类B、金牛类C、弱金牛类D、瘦狗类 11、山东“三联”的主营业务是家电销售，近年来将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多元化增长方式属于 A、集团多元化 B、同心多元化 C、水平多元化 D、关联多元化 12、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而来，根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的 A、问号类业务单位B、明星类业务单位C、金牛类业务单位D、瘦狗类业务单位战 13、 A、B、市场营销分析系统 C、市场营销情报系统D、市场营销调研系统 14、在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新地区搞活通过新分销渠道的销售情况时，利用（ ）方法效果最好。 A、 B、销售人员综合意见法C、专家意见法 D、市场试验法 15、（ ）的主要特点是以时间推移研究和预测市场需求趋势，不受其他外界因素的影响。 A、 B、直线趋势法C、统计需求分析法D、市场试验法 16、在没有任何刺激的情况下，消费者对产品的需求仍存在，这种情形下的销售额称为 A、市场需求B、市场底量C、市场预测D、企业需求 17、能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是A.愿望竞争者 B.一般竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者 代理中间商是属于市场营销环境的（ ）因素。 A.内部环境 B.竞争者 C.市场营销渠道企业 D.公众环境 下列属于有限但可以更新的资源的是A.水 B.森林 C.石油 D.煤 市场营销环境中的（ ）被称为一种创造性的毁灭力量。 A.新技术 B.自然资源 C.社会文化 D.政治法律理想业务的特点是A.高机会高威胁 B.高机会低威胁 C.低机会低威胁 D.低机会高威胁 22、体育明星、歌星等一般属于 A、 B、次要群体C、成员群体D、向往群体 23、马斯洛认为人类最低层次的需要是 A、B、安全需要C、自尊需要D、社会需要 24、消费者购买贵重的、不常购买的、有风险的且品牌差异大的消费品，一般采用 A、习惯性购买行为B、变换购买行为C、复杂购买行为D、协调购买行为 25、在复杂购买行为中，购买者的决策过程一般由（ ）开始。 A、 B、引起需要C、评价方案D、决定方案 26、消费者停止、推迟或者回避作出某一购买决定，往往是受（ ）的影响。 A、 B、意外情况C、可觉察风险D、产品属性 27、那种情况下，产业购买者作出的购买决策最多 B、 AB、新购C、直接重购D、B或C 28、在新购和修正重购情况下，购买过程从（ ）阶段开始。 A、 B、征求建议C、物色供应商D、确定需要 29、消费者的购买决策会受到社会角色和地位的影响，社会角色和地位属于 A、 B、社会因素C、个人因素D、心理因素 30、消费者对其购买的产品是否满意，将影响到以后的 A、 B、购买层次C、购买频率D、购买行为 二、多项选择题 1、通常情况下，市场对下列那些产品无需求 A、B、有严重危害性的物品或服务 C、新产品或消费者平常不熟悉的物品D、满意度非常底的物品或服务 E、人们一般认为有价值，但在特定环境下无价值的东西 2、市场营销管理过程包括的步骤有 A、B、分析市场机会C、选择目标市场D、设计市场营销组合E、管理市场营销活动 3、企业选择目标市场时可以考虑的策略有 A、 B、选择专业化C、产品专业化D、市场专业化E、市场全面化 4、市场营销学中来自管理学的概念有 A、 B、标准化C、专业化D、理性动机E、感性动机 5、放弃战略适用于（ ）的战略单位 A、问号类B、金牛类C、弱小的金牛类D、明星类