市场营销学（应用型本科） 作者 周卫群 5.pptVIP

市场营销学 作者：叶国灿 第10章 品牌与包装策略 学习目标 掌握品牌的概念、价值与管理； 熟悉品牌经营策略； 熟悉包装的策略 10.1 品牌的概念与价值 10.1.1 品牌的概念 （１）属性 （２）利益 （３）价值 （４）文化 （５）个性 （６）使用者 10.1.2 品牌的价值 高的品牌价值将给公司提供以下竞争优势： 因为顾客对高价值品牌的产品购买欲望强烈，所以加强了公司与分销商讨价还价的能力。 由于高价值品牌有更高的认知品质，公司可比竞争者卖更高的价格。 由于已具有高信誉度，公司可容易地开展品牌拓展。 在激烈的价格竞争中，品牌将给公司提供某些保护作用。 10.1.3 品牌管理 （１）在品牌价值的管理方面 （２）在品牌资源管理方面 （３）品牌是否可以得到法律的保护 10.2 品牌经营策略 10.2.1 品牌策略 品牌塑造 品牌决策 （１）品牌化决策 （２）品牌使用者决策 （３）品牌名称决策 （４）品牌战略决策 （５）品牌重新定位策略 【即问即答10‐1】 为什么并非每一个开发新产品的公司都能创造一个时尚品 牌呢？ 应对品牌危机的策略 （１）快速反应的危机应变程序 （２）接触、确定关于危机责任方面的承诺内容与承诺方 式、制定损失赔偿方案和善后工作高效通畅的危机 沟通管道 （３