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康师傅茶饮料营销策划案 系 部： 学生姓名： 专业班级： 学 号： 指导教师： 年 月 日目 录 一、康师傅茶饮料的简介 1 二、撰写目的 1 三、背景与现状分析 1 （一）历史背景 1 （二）市场现状 2 四、环境分析 3 （一）行业环境分析 3 （二）消费水平分析 4 （三）人口现状分析 4 五、竞争对手分析 5 六、SWOT的分析 6 （一）优势Strength 6 （二）劣势Weakness 7 （三）机会Opportunity 7 （四）威胁Threat 7 七、调查情况分析 8 （一）调查情况简介 8 （二）调查结果分析 9 （三）存在的问题 10 八、建议 11 （一）市场细分 11 （二）销售模式 11 （三）重视人才 12 （四）营销策略 12 附录 17 （一）调查问卷 17 （二）调查问卷的分析 19 （三）广告脚本 24  摘要：随着我国国际地位的提高，国家综合实力的增强以及我国居民生活水