《玉环县富豪家具厂品牌推广的网络营销方案》.docVIP

针对玉环县富豪家具厂品牌推广的网络营销方案 目标企业：玉环县富豪家具厂 公司概况：富豪家具位于省风景秀丽、物产丰饶的沿海城市玉环，是一家拥有三百多名员工，建筑面积二万多平方米的现代化标准厂房，主要生产高档柜室家具、客厅家具、酒柜及办公室系列的专业家具生产厂商。　　富豪家具凭借雄厚的生产实力，先进的生产设备和一流的专业设计人才，导入国际标准的质量管理体系，依靠科技、不断更新工艺，严格的质量检测，致力于开发生产款式新、造型别致、制作精良的“富豪”品牌系列产品，产品畅销东南亚及全国各地，深受用户的信赖和好评。富豪家具以“开拓创新、精益求精、品牌管理、服务至上”的经营宗旨，热诚欢迎新老朋友光临回顾，真诚合作，携手共进，同创美好家园。 企业营销上存在的问题 解决方案：首先立足于台州市场，通过对台州市内的整体调查，找出现在人们所需要的消费水平，找出相应的营销策略。并且我们希望通过网络这个强大的平台，借助当今流行的网络营销手段及市场营销方法，帮助公司改善销售环境，使其利润最大化。在最短的时间内，建立自己的市场，让我们的品牌融入人心。 目录 一、网络营销环境的分析 2 1.1 行业外部环境分析 2 1.1.1 政治环境分析 2 1.1.2经济环境分析 2 1.2行业内部环境分析 2 1.2.1 消费需求分析 2 1.2.2 网购家具市场情况 3 二、网络营销目标 4 三、具体网络营销方案 4 3.1 口碑式营销 4 3.2 病毒式营销 4 四、如何广告宣传 4 4.1原则： 4 4.2 实施步骤： 4 五、具体行动方案 5 一、网络营销环境的分析 行业外部环境分析 政治环境分析 目前，我国已将“信息化带动工业化”作为重要的战略来实施。而且中国计算机信息网络政策法规不断完善，正在应用的政策法规包括国际域名规则条例、国内域名规则条例和其他互联网规则条例，出台法规对网络的发展起到规范引导的作用，有利于企业电子商务等在网络方面的发展。在政治意义上来说，中国的互联网也许没有欧美国家的自由，但是，也许正是由于这个原因，中国的互联网比欧美国家更适合电子商务。 经济环境分析 2003年，中国的人均国民收入已经突破了1000美元大关。随着经济的高速增长，中国国民经济福利和社会进步状况得到了极大的改善。从总体看，2004年国民经济仍将保持较快增长，速度可能略低于2003年，但运行更加稳定，发展更加协调，经济活力也进一步增强，经济增长的上升周期会得到延长。 国民生产总值经济增长速度为近年来最快，上升趋势明显，全年GDP为116694亿元，突破11万亿元，比上年增长9.1%，是1997年以来最高的速度。其中，第一产业增加值17247亿元，增长2.5%；第二产业增加值61778亿元，增长12.5%；第三产业增加值37669亿元，增长6.7%。2006年，中国家具出口174.65亿美元，位居世界第一；2007年1至6月，中国家具产品出口9.56亿件，金额为102.24亿美元，全年达到200亿美元，占国际家具贸易额的20%。尤其值得指出的是，中国家具业在出口大量产品的同时，也大量引进国外的投资、、先进的设计、生产和企业管理的理念，因此“中国制造”的品质不断提升，在消费者中的形象越来越良好，不再是低端、便宜产品的代名词，而逐渐成为引导国际家具产品的主流。　随着竞争的加剧, 未来的发展将取决于行业的创新能力，从资本驱动转变为创新驱动。可以推断，中国家具企业除了保持其原有的低成本优势之外，“劳动+技术+资本”密集型的生产方式将成为中国家具企业新的竞争力。这意味着通过增加产品附加值和多元化设计有可能成为中国家具行业今后十年的创新重点，如何应对技术革命和社会消费的变化进行产业模式和商业模式的创新，实现全面的现代化转型是中国家具业取得可持续发展的根本保证。 传统市场需求萎缩。我国家具出口市场主要集中于美国、欧盟和日本等发达国家，其中美国是最大的出口市场。受次贷危机影响，美国经济放缓，全球经济遭受沉重打击，欧盟、日本等国家经济受影响较明显。经济衰退造成家具需求减弱，目前国内家具制造商接到的订单越来越少。 贸易壁垒不断加剧。我国家具已先后遭遇美国、欧盟、土耳其等多国的贸易壁垒限制，出口形势十分严峻据世界银行统计，世界高收入国家城市化率为75%，中等收入国家为60%，低收入国家为28%，城市化是世界各国实现现代化的一个重要选择，也是全球经济发展中一个不以人的意志为转移的历史性趋势。预计2006年世界城市化的水平将达到50%，再过二三十年左右将达到60%以上，全球人口的2/3将住在城市。????????????国家统计局2007年2月28日发布的公报显示，2006年末，中国城镇人口占总人口的比例达到43.9%，比上年提高了0.9个百分点。 1.2行业内部环境分析 根据中国轻工业