《社交网站广告植入前景调查报告》.docVIP

社交网站广告植入前景调查报告 摘要 近年来，随着人人网开心网等社交网站的兴起，越来越多的产品选择通过社交网站平台广告植入的方式进行产品推广。经过市场调查，我们发现社交网站的普及性和广大用户对其的依赖性，给社交网站广告植入提供了巨大的客户市场，也就是说，社交网站广告植入具有广阔的市场前景。然而，在调查同时可以发现，怎样针对社交网站用户植入更具吸引力的广告，成为社交网站广告植入成功开拓社交网站用户市场的难点。解决的这个问题，社交网站广告植入的前景将更加广阔。 调查概况 （1）产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入SNS网站，让消费者在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。 （2） 样本选择 调查中的样本为网上回收的问卷答复，覆盖了各年龄层次。样本容量为60个。采用被动调查法。 6.数据处理 将收集到的数据分类整理，运用计算机工具（问卷星）进行数据分析处理，为调研结果提供数据支撑。 四．调查结果分析 (1)社交网站使用情况讨论 4您知道哪些社交网站？ 5. 您平时喜欢用什么社交网站？ 在当今网络十分发达的时代，社交网站已经为人们所普遍认识，特别是在年轻人当中人人网和QQ空间的使用已经十分普及，这为植入广告以达到宣传目的提供了基本条件。 6您喜欢该社交网站的原因是什么？ 7您平时多用社交网站的哪些应用？ 统计知道被调查者喜欢社交网站的原因主要是方便与好友联系和最新动态更新多，而较少地纠结于风格、广告的多少和玩的应用。由此我们可以推论人们使用社交网站的动机还是以实用性居多，人们一般不会因为设置广告而放弃浏览社交网站，也就说明在社交网站上植入广告是可行的。 人们在社交网站上玩的较多的是发状态和上传、浏览图片，这两项都是较为直观的应用。也就是说人们在使用社交网站时，是较快的，这与现代人较快的生活节奏是息息相关的，如今人们更倾向于迅速地获取信息，而不是仔细的推敲或品味。这也就提醒我们在网站上植入广告时不适合过于设计，太过复杂，而应该简洁明了，使人一目了然。 8您每天大概花多长时间在社交网站上？ 9您认为您现在使用的社交网站怎么样？ 如今人们在社交网站上所花的时间是很可观的，可以说社交网站是现在年轻人甚至中年人生活中不可或缺的一部分，在这样的条件下，向社交网站上植入广告都会对人们产生或多或少的影响。并且绝大多数的受访者都对现在使用的社交网站比较满意，认为社交网站还有提升的空间也说明人们对于社交网站是有所期待的，在接下来的日子里，社交网站一定会进一步的融入人们的生活。 (2)对网站广告植入的态度与前景分析 无论发生什么，大众永远是广告植入最重要的影响因素，大众的态度决定着广告植入的形式、突径、种类乃至是否适合在网站上植入广告。在这里我们讨论被调查者对网站广告植入的态度，我们分为现状和期望两部分分析。 10您会去关注各大网站的广告吗？ 12您有没有消费过网站上的广告商品？ 11您对各大网站的广告植入持怎样的态度？ 题目\选项 很同意 同意 一般 不同意 很不同意 没有广告多没意思啊 3(5%) 8(13.33%) 28(46.67%) 15(25%) 6(10%) 无所谓，反正从来不去关注 11(18.33%) 15(25%) 23(38.33%) 10(16.67%) 1(1.67%) 十分讨厌广告都是垃圾 11(18.33%) 5(8.33%) 30(50%) 14(23.33%) 0(0%) 2．在社交网站上通常设有许多的应用，在人们经常使用的应用（例如发状态、上传和浏览照片）中可以设计一些简洁明了的小广告来达到宣传效果，但是在这些界面上的广告篇幅不宜过大，这样会影响应用的使用。 3．运用图片来使价值主张更加形象化，人们感知形象化的广告策略比仅有文字的广告能提供更多的信息。 4．企业在设计广告时要抓住产品最主要、最容易的特征进行广告宣传。 5．广告对于产品的描述必须切合实际，广告对于产品的描述会形成人们对产品的期待，如果描述与现实落差太大，顾客会非常失望，这样广告就会失去其宣传作用。 6．运用幽默的广告手法来吸引人们，运用引人入胜的设计或者别具一格的模式来达到这样目的，调查结果也显示出创意有趣、视觉冲击力强的广告更受大众欢迎。 7．社交网站的使用者以年轻人居多，商家在设计广告是可以针对这一人群的特点来进行构思广告设计的思路，设计一些新颖时髦或比较新奇的广告。 六．附录： 社交网站广告植入前景问卷调查 您的年龄是？ A. 20岁以下 B. 20~40岁 C. 40岁以上 2. 您的性别是？