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Swot模型行业分析 －－－服装行业 企业内部环境的优势 雅戈尔突出品牌优势和服装行业完整的产业链（从原材料、纺织面料、设计、服装到自营为主的营锁网络）使其在本轮经济周期中表现出很强的抗风险能力，连续多年保持衬衫、西服国内市场份额第一位，为其他业务发展奠定了良好基础。(我国对亚洲、欧洲和北美洲的出口占据了全部纺织服装业出口总额的近９０％) 收入总体呈增长趋势，盈利能力较强。２００７～２００９年公司营业收入平均复合增长率达到场３２．１２％，公司各主要业务板块均具有较强原盈利能力。 财务弹性良好。作为绩优与市场形象良好的上市公司，雅戈尔具有较强的直接和间接融资能力，融资渠道较为畅通；同时公司所持有上市公司股权大大增强了其财务弹性 公司拥有新疆的优质棉田和国骨先进的纺织服装生产基地，产业链较为完善。 根据消费人群的特点对产品市场进行细分，确立了多品牌发展战略，并且不断优化产品结构，使自身扩大市场的份额。 在多品牌运营的同时，公司进一步加大销售网络建设，随着渠道的进一步优化完善，公司自营专卖店＋商场志柜专厅的直营模式将有助于促进公司内销业务的增长，进一步提升其品牌形象。 作为中国男装第一品牌，雅戈尔具有很高的市场认知度。公司定位于国内高端品牌，将中青年成功男士作为公司主要目标客户 生产设备先进，例如：生产衬衫、西服、人电脑控制吊挂流水线分别来自瑞典烦人ETON他德国的DUERKOPP 企业内部环境的劣势 无差别的产品和服务（与竞争对手相比较） 短期负债比较大。 近年来公司资产及权益规模受资本市场波动影响变化较大。 经济活动净现金流同比降低 国内服装制造业生产成本（原材料及人工技术）的上升将对行业未来的发展造成一定压力。 应对国际贸易保护主义的意识不强，对行业内相关规则不甚了解。不少企业对一些发达国家实行的纺织服装环保标准和社会责任标准等国际标准不甚了解，也不严格按此标准进行生产和进行认证，而对出口前景过于乐观从而更加放任了国际贸易保护主义对我国服装产品出口的限制力度和广度 2008年下半年受全球金融危机波及实体经济的影响，欧美经济步入衰退，海外需求明显下滑。 受国际形势，国内生产要素价格上涨，人民币汇率变动等因素，公司纺织服装板块的出口竞争力减弱，境外收入逐年下滑。 外部环境的机会 全球经济一体化，更有利于加强中国服装企业与国际交流，在全球范围内树立中国企业的品牌形象。 世界纺织服装产业向中国转移。 主要市场出口连续增长的同时，对非洲、对联体等新兴市场增长明显 世界经济增长虽有所减缓, 但仍将继续增长, 中国对外贸易仍有较大的增长空间 出口欧美的服装配额的取消 2009年二季度以来，我国宏观经济有所回复以及行业有利好政策的发布 纺织行业下游的服装行业出口约占总产量的50%，因此国外需求成为我国纺织服装业的主要拉动因素 出口税率的上调 长期看来，伴随着人均可支配收入的继续提升，衣着消费支出也会持续的增加 外部环境的威胁 服装行业空前繁荣，行业竞争加剧 由于进入壁垒较低，国内服装生产企业众多，同时大量国际品牌进入我国市场，公司服装业务正面临激烈的市场竞争。 2009年以来，受国际经济形势、国内生产要素价格上涨、人民币汇率变动等因素的影响，公司纺织服装板块的出口竞争力减弱，境外销售收入逐年下滑。 外需减弱、出口不振将对公司服装出口精力产生一定负面影响。同时，国内服装行业企业众多，国外服装零售商陆续进入，公司内销业务未来压力将增加。 2007年下半年以来，由于国外市场需求的变化，以及人民币升值、原物料及劳动成本上涨，纺织服装行业出口、投资增速持续放缓，利润空间受到挤压。 国内服装行业企业众多，在出口受阻的情况下，更多的企业将销售转向国内市场，公司内销业务竞争压力将增加。 降低原材料成本 本文反映结束！ 谢谢大家观看！ 同步糖化发酵工艺 ，能耗下降30% * * 威胁（Threats） 全球性生产相对过剩 进入壁垒较低 大量国际品牌进入我国市场 人民币升值 外需减弱出口不振 纺织服装行业出口、投资增速持续放缓 海外需求明显下滑 机会（opportunities） 全球经济一体化 世界纺织服装产业向中国转移 主要市场出口连续增长 中国对外贸易有较大的增长空间 出口欧美的服装配额的取消 出口税率的上调 消费者对服装的需求增加 劣势（Weaknesses） 竞争加剧无差别的产品和服务 短期负债比较大 公司资产及权益规模受资本市场波动影响变化大 经济活动净现金流同比降低 国内生产要素价格上涨 应对国际贸易保护主义的意识不强 原物料及劳动成本上涨，低成本优势逐渐消失 优势（Stre