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陈杭：中国图书出版发行重组转制与国际资本合作形式 中银国际副总裁 　　下面我讲咱们国家出版发行行业资本运营的情况。面对现在国家新闻出版体制的改革，国家的行政拨款越来越少，可能更多的是靠企业自己去融资，我今天主要讲新华书店和出版行业，当然也有报纸、电视台和户外广告、广播。我相信很多并不是做书籍出版发行领域，很多是其它媒体，可能参加这个会都对资本运营，怎么融钱比较有兴趣，有些共性的问题，我待会儿也愿意给大家做一个回答。　　今天主要从国外的图书发行行业发展趋势研究一下咱们国家图书发行行业的资本运营。主要是想从三个方面做介绍：第一，全球发行出版行业的背景。这里包括两个意思，一个是全球第一大的发行零售公司，Barnes是第一大做书店发行零售的，一个是全球最大的图书批发，Ingram??Book?group，想对这两个公司做一个解剖。第二，介绍咱们国家图书发行，尤其发行领域的情况，新华书店领域中的资本运营中三个难点。　　首先，研究全球出版发行行业的主要模式，大概三种模式很有意思。第一个是欧洲模式，第二个美国，第三是日本。欧洲模式主要是做一些大型的巨无霸的出版发行企业。比如大家比较熟知的贝塔斯曼，Larardere，一个是德国，一个是法国，他们都是出版发行全产业运作。拿一个选材，开始出这些书，第二轮印刷，第三就是批发，然后零售，这两大集团都是全产业运作，而且有的进入电视领域。欧洲这个模式就是巨无霸的出版发行行业，当然也有类似于像PEARSON这样的专业出版公司，至少欧洲这点看，专业出版公司和大型的公司这两种模式是并驾齐驱的，至少是这样的情况。美国来看，基本走专业化道路，我们在美国没有看到很大的像贝塔斯曼，平面媒体做这么多的工夫。美国是以出版、印刷、发行、零售这四个环节都有各自比较强势的公司，非常讲究专业化分工的体系，这和电视电影行业不一样，像迪斯尼都是做很多产业，下面有有线电视、电影、出版，还有大家所熟知的OICQ，是非常完整的链条。但是平面媒体这块，美国恰好走的是非常专业化的道路。日本这个情况既有欧洲跟美国之间，日本也有很多出版社，也有很多的零售书店，有很强的发行，两大发行商占了70％的份额，因为美国是四大发行商，日本是两大占70％、80％，非常密集，有点像咱们中国电信跟网通那种，应该是两家强垄断的情况。在出版和零售这块又有很多小的分支机构，这点跟美国比较像，日本是其中之一。中国的情况都有点不太一样，待会儿我会专门介绍。欧洲的出版集团情况，一个是有专业化出版社模式，有数家大型出版集团，专业出版，PEARSON公司，都是全球非常著名的做出版行业的公司，另外他有大的出版发行集团，大家非常熟悉的贝塔斯曼和Lagardere，跟专业化的出版形成鲜明对照的公司。美国的行业是非常清楚的列了三个，还有一个批发零售，专业出版社，大家读MBA很多都从这两家出来了，是专业人士书的出版。　　另外大型连锁，Garnes和NOBLE，门市店至少占60％以上。批发这个环节，四家行业占美国批发的80％，网上书店两大家，亚马逊和Barnes.COM，为什么大家会说亚马逊量这么大，为什么中国上不去，我们研究过，比较重要是中国人电子商务这块。另外是亚马逊.COM向欧洲和其他地区卖书，我们说为什么他的量上这么快？国际化经营，他除了卖书以外别的东西。?日本是介乎中间的，这两家日本公司占了全日本图书发行，大家如果做书，“中盘”，这个书从出版社到书店这个纽带或者大型纽带叫“中盘”，日本出版业有日本出版业的大峰会，对日本的情况有很大的质疑。我们研究欧洲、美国、日本模式觉得未来出版发行行业的趋势似乎走专业化、一体化道路，我们未来从单纯出版社、图书批发公司到出版发行，慢慢会出现一种一体化经营的趋势。中间四个并在一起，中盘和零售并在一起，这个可能是一种趋势，最下面出版发行集团，中盘和出版又合并。像贝塔斯曼从出版内容到强大的中盘和零售，这个出现几个大的，未来的趋势有可能同时会有大量的出版社，所谓的工作室会继续出书，有些人非常敏感这些题材，这些人就是找一些非常好的产业内的书不断出，每出一本会有很高的发行量，这种专业化出版社今后会两极分化，很多人做的很精，有些人专门靠量，这两种趋势。?西方国家看到大量收购兼并出版发行行业的特征，会议休息期间我跟咱们这边财经时报的副总编钮总我们俩聊到中国传媒报纸行业的一些兼并，他认为时机没有到。我认为是这样，西方国家成熟的模式在咱们国家大部分报社还没有从事业单位向企业方面转移，从目前来看，兼并收购肯定是很难的，但是我们预测未来五到十年，我们觉得中国的传媒行业会有更多的并购。拿财经为例，何总讲2000年《上海证券报》、《证券时报》都没有用指定的信息披露，大家都可以做这块，那个时候一出现，中国传媒统一起来，那个时候报纸的收购兼并对象，所以我判断中国这