蒙牛企业战略分析..docVIP

蒙牛集团 战 略 分 析 目录 第一章 集团概况 3 一、 发展历程 3 二、主要产品—总共分为五大系类 4 三、竞争优势 4 四、产品研发 5 第二章企业宏观环境分析（PEST） 5 一、P——政治-法律环境 5 （一）国家政策 6 （二）税收政策 6 二、E——经济环境 6 (一)居民收入情况 6 (二)市场行情 7 （三）原材料及成本 7 三、S——社会文化环境 7 （一）历史文化 7 （二）健康安全意识 7 （三）消费需求的多元化 8 四、T——技术环境 8 五、人口环境 8 （一）人口数量 8 （二）年龄结构 9 (三)人口的分布 9 （四）人口受教育程度 10 六、全球化环境 10 七、总结 10 第三章 行业环境分析 12 一、行业概况 12 （一）中国乳业的经济特性 12 (二）政策环境 13 （三）乳业行业结构和市场竞争分析 13 （四）市场集中度 14 （五）产品差异化 15 （六）进入壁垒分析 15 二、五力模型分析 15 （一）新进入者的威胁 15 （二）现有竞争者的威胁 17 （三）供应商讨价还价的能力 18 （四）消费者讨价还价能力分析 18 （五）替代品的威胁：各种豆制品 18 第四章内部环境分析 19 一、企业资源分析 19 （一）财务资源 19 （二）实体资源 19 （三）人力资源 19 （四）组织资源 20 （五）专利技术 20 二、营销能力分析 21 （一）竞争能力分析 21 （二）、市场营销活动能力 22 三、核心竞争能力分析 23 四、财务分析 23 （一）企业财务能力分析 23 （二）偿债能力 25 （三）营运能力分析 27 （四）盈利能力分析 28 （五）发展能力分析 29 （六）雷达图分析 31 五、企业文化 32 （一）企业愿景 32 (二）企业使命...............................................................................................................33 （三）企业价值观 33 （四）企业精神..............................................................................................................33 （五）企业经营理念.......................................................................................................33 （六）企业宗旨 33 六、蒙牛SWOT分析 33 （一）优势strength 34 （二）劣势weakness 35 （三）机会opportunities 35 （四）威胁threats 36 第五章 企业战略 37 一、蒙牛历史发展战略 37 （一）发展战略 37 （二）竞争战略 37 （三）职能战略 38 二、补充战略 39 （一）职能战略 39 第一章 集团概况 一、 发展历程 1、1999年8月公司由自然人出资，采取发起设立方式成立内蒙古蒙牛乳业（集 团）股份有限公司，总部设在内蒙古和林格尔县盛乐经济园区。 2、2004年6月10日，蒙牛正式于香港联交所主板上市（股票代码2319 HK）， 成为第一家在海外上市的中国乳制品企业。 3、2005年合作建成中国最大的独立牧场，成为建设中国超大型牧场的乳液先驱。4、2009年在全球奶业中排名第19为，是中国奶业首次进入世界前20强。 5、2010年成功收购华北最大酸奶生产商石家庄君乐宝实业有限公司，在局部竞争区域形成奶源、市场、渠道的协同发展效应，开启产业整合大发展方式，进一步巩固蒙牛在全国酸奶市场的领先地位。 6、2012年7月，中粮集团成为蒙牛第一大股东，中粮集团全面掌控蒙牛的发展。 7、2013年蒙牛收购雅士利，进军奶粉市场【1]。 二、主要产品—总共分为五大系类 液态奶：又可分为两类 低温奶：如冠益乳、优益C、内蒙古老酸奶、珍果汇等 常温液奶：酸酸乳、纯牛奶、高钙奶、早餐奶、真果粒、新养道、谷物奶、特仑苏、儿童牛奶、未来星 酸奶：冠益乳、益生菌 冰淇淋：随变冰淇淋、冰工厂 奶粉：婴幼儿奶粉、 成人奶粉 、奶茶粉、全脂奶粉、脱脂乳粉、速溶奶粉、加糖奶粉、婴幼儿奶粉、特殊配制奶粉（成长奶粉、高蛋白奶粉、高铁奶粉、黄豆奶粉）主要