“管家”品牌形象化.docVIP

“管家”品牌形象化 品牌层面，腾讯把“手机管家”形象化，在你担心时轻声说一句“有我在”。 ????手机知道你所有的生活，跟谁联系得最频繁，最喜欢去什么地方，经常用什么角度自拍……现代人手机不离手，生活、社交、商务，关于你的大部分信息，手机上可能都会留下痕迹。所以，手机安全成为一个绕不过的话题。市场上形形色色看似并没有显著差异的手机安全产品，你会选择谁来保卫你的手机安全？ 手机安全管理软件腾讯“手机管家”从诞生之日起，就以温和的形象出现。2012年，不管是极具人情味的“世界上最感人的话，不是我爱你，而是有我在”品牌宣传视频，还是“有我在爱就在”的关注留守儿童公益活动，又或者是在湖南卫视著名综艺节目《天天向上》中打造品牌专场“天天兄弟瑞士游学记”，把产品特性、品牌理念无缝植入娱乐节目本身。作为一个互联网产品，腾讯手机管家没有局限于宣传自己的产品功能，却致力于打造品牌形象，让我们通过各种媒介注意到这个品牌诉求超前的产品。 ????腾讯手机管家这个品牌在营销层面所收获的成绩正是我们关注的焦点。一个互联网产品如何通过一系列的品牌塑造而成为一个有“情感”、会思考的“人”？在形成一个完整的“管家”形象之前做了哪些努力？而这些努力现在回过头来看，又在形象深入人心的过程中如何作用的？这个过程是否可以复制，能否给其他行业的品牌营销部门一些普世性的借鉴意义？ 找准综艺营销语言 ????2