市场营销学 马进军 第1章 导论新.pptVIP

第一章 导论 本章内容 市场营销学的产生与发展 市场营销观念的演变 市场营销管理及其过程 市场营销学与相关学科 第一节 市场营销学的产生与发展 一、西方市场营销学的产生与发展 二、市场营销学在中国的传播和发展 第二节 市场营销观念的演变 一、市场营销观念 生产观念 产品观念 推销观念 市场营销观念 社会营销观念 二、现代市场营销观念的新发展 大市场营销观念 关系营销观念 绿色营销观念 整合营销观念 第三节 市场营销管理及其过程 一、市场营销管理的概念 市场营销管理是指为了实现企业目标，创造、 建立和保持与目标市场之间的互利交换关系而 进行的分析、计划、执行与控制过程 二、市场营销管理的实质与任务 市场营销管理的基本任务，就是为达到企业目 标而通过市场调研、计划、执行和控制对目标 市场需求的水平、时机和性质进行管理 。 三、市场营销管理过程 分析市场机会 管理市场营销活动 第四节 市场营销学与相关学科 市场营销学与相关学科的关系 经济学与市场营销学 心理学与市场营销学 社会学与市场营销学 管理学与市场营销学 其他学科与市场营销学 * * 在线教务辅导网： 更多课程配套课件资源请访问在线教务辅导网 20世纪80年代至今 新观念、新思想 的提出：大市场 营销、关系营销、 绿色营销、网络 营销等 20世纪50年代至 70年