我国企业的广告创意策略研究论文.doc

云南工商学院 本科学生学期论文（设计） 题 目 我国企业的广告创意策略研究 系 院： 管 理 学 院 专 业： 工 商 管 理 专 业 学 号： 11022400023 论文作者： 秦明宇 指导教师： 赵云鹏 2013 年月  论文原创性声明 声明：本人所呈交的论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 论文作者签名： 日期： 年 月 日 论文版权使用授权书 本人完全了解云南工商学院有关保留、使用论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文和论文电子版，允许位论文被查阅或借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编、发表学位论文；授权学校将论文的全文或部分内容编入、提供有关数据库进行检索。 （保密的论文在解密后遵循此规定） 论文作者签名： 导师签名： 日期： 年 月 日 日期： 年 月 日 目 录 1 前 言 6 2 广告的内涵及作用 7 3 广告创意及广告创意策略 9 3.1 广告创意 9 3.2 广告创意策略 9 3.2.1 USP策略 9 3.2.2 优先权声明策略 9 3.2.3 品牌形象策略 10 3.2.4 定位策略 10 3.2.5 共鸣策略 10 3.2.6 情感策略 11 4 国内外优秀广告创意的成功之处 12 4.1 成功广告案例 13 4.2 广告创意成功的标准 14 5 我国企业广告创意策略存在的问题 15 5.1 消费者角度 15 5.2 企业角度 16 6 改进我国企业广告创意策略的对策 17 6.1 面对消费者的广告之路 17 6.2 针对企业的广告之路 17 结 论 18 参考文献 19 致 谢 20 摘 要 本文研究了广告、广告创意、广告创意策略及我国企业在广告创意策略方面的的现状和存在的问题。并分别从广告定位策略、广告策划策略、广告传播策略加以分析，找出我国企业在广告方面的发展之路。应该注意的是企业制定广告策划一定要把焦点放在消费者的身上而不是放在公司的营销目标上，广告制定战略，必须以满足消费者的需要为目的，一切活动都围绕消费者而展开。注重广告的创新，广告资源的充分利用，不要产生浪费及“注意力”经济。更不要为了促进自己的产品的销售而过分夸张、歪曲，甚至在广告宣传中融入产品没有的元素。使消费者降低对广告的信任，影响企业形象。广告能够为企业和产品树立独特的品牌形象，也能毁了品牌形象。要用发展的眼光看问题，用广告创意策略完善我国企业形象，并开发出一条属于中国的广告创意之路。 关键词：广告 广告创意 广告创意策略 消费者 ABSTRACT This paper studies the advertisement, advertising creative, advertising creative strategies and Chinese enterprises in creative advertising strategies on the current situation and existing problems. And respectively from the advertising orientation strategy, planning the advertising strategy, advertising communication strategy, this paper tries to find out of Chinas enterprises in advertising development way. It should be noted that enterprises to formulate planning the advertising must focus on consumers body rather than on the companys marketing target, advertising strategy formulation, must to meet the needs of the customer for the purpose, all activi