文化创意与城市品牌塑造初探.doc

本科毕业论文 摘 要 在市场竞争日益白热化的今天，各地区之间的竞争已由单纯商品的竞争向以城市为单位的综合实力的竞争转变。在世界城市化进程日趋加剧的今天，一个城市要想获得可持续发展，必须有强烈的城市品牌形象意识，一方面强化城市内部建设与发展，另一方面不断塑造与提升城市品牌形象。中国的城市要在全球范围的竞争中生存下去，就必须重视城市品牌建设。如何塑造中国城市品牌，已经刻不容缓地摆上了各级政府的议事日程。本文从中国城市的发展现状和问题出发，以古城西安的城市品牌塑造为例，将文化创意与城市品牌塑造相结合，试图寻求城市品牌塑造新的方法。 关键词：文化创意；城市品牌；品牌塑造 Abstract Since the 21st century, the trend of economic globalization is more and more obvious, and the city to the country and the development of the society influence is also rising, so how to make their own urban competition in many city, set up their own city brand to get more social resources, has become the urban managers and scholars research topic. This article is to shape cultural creativity and city brand together, with xi an as an example, this paper expounds the cultural creativity and its influence on the development of the city brand. Key words: Cultural Creativity; City Brand; Brand Building 目 录 摘 要 I Abstract II 目 录 III 一、前言 1 （一）研究的背景 1 （二）研究的目的和意义 1 （三）国内外研究的现状 1 1.国外的研究现状 2 2.国内研究现状 2 （四）论文研究内容的思路 3 二、文化创意与城市品牌塑造的相关问题的分析 3 （一）概念的定义 3 1.文化创意 3 2.城市品牌 3 （二）文化创意对中国城市发展的促进作用 3 1.创意是城市竞争力的动力之源 4 2.文化创意城市是未来城市的发展方向 4 （三）塑造城市品牌的必要性 4 1.我国的城市化进程加速城市品牌的发展 5 2.经济全球化的推动 5 3.城市群加速发展推动了城市品牌的成熟 5 三、我国城市品牌塑造的现状 5 （一）我国城市品牌发展的形势 6 1.城市管理者们越来越重视城市品牌的发展 6 2.城市品牌的发展趋势良好 6 （二）我国城市品牌塑造与提升中存在的问题 6 1.对城市品牌的理解不够能够全面 6 2.城市品牌定位模糊 6 3.城市品牌塑造缺乏科学的规划与管理机制 6 四、文化创意对的城市品牌塑造影响的研究 7 （一）城市品牌的本质特征 7 （二）构成城市品牌的要素 7 1.理念要素 7 2.实体要素 8 3.管理要素 8 4.传播要素 8 （三）城市品牌的定位 8 1.城市品牌定位原则 9 （四）文化创意在城市品牌塑造过程中的运用 9 1.文化创意与产品相结合 9 2.文化创意与产业相结合 9 五、文化创意与城市品牌塑造的案例分析 10 （一）西安的历史和文化 10 （二）西安的城市品牌定位 10 （三）西安城市品牌的塑造 11 （四）打造西安城市品牌的方法 11 结 语 13 参考文献 14 谢 辞 15 一、前言 （一）研究的背景 21世纪是全球化竞争的时代，城市的发展对国家和地区的拉动作用与日俱增，在这样的大背景下，我们怎样来提高品牌化城市的综合竞争力，使其在全球化的资源争夺、发展机遇中保持着强大的动力，这成为学术界和城市管理者们关注的焦点。我国的城市化进程不断加快，许多城市选择将城市品牌理论应运到城市的发展建设中，城市品牌是城市管理者利用城市具有的独特要素禀赋、产业优势、文化资源等差异化品牌要素，增强城市的聚集效应、规模效应、辐射效应，提升城市的核心竞争力和软实力，实现人与城市的协调、持续发展。因此，在城市化进程的背景下，政府部门如何以城市品牌为中心, 通过建设高效的城市管理系统, 打造可持续发展的城市平台，增强城市核心竞争力，提升城市品牌形象。而我