电子商务概论 第3版 教育部职业教育与成人教育司推荐教材 李源彬 穆炯 杨洋 第5章新.pptVIP

本章学习目标： 理解网络营销的概念及特点。 了解网上购物的一般过程。 了解网上银行的一般知识。 了解网络证券的一般知识。 了解网络广告的一般知识。 了解远程教育和远程医学的一般知识。 了解位置信息服务系统的组成及其应用。 第5章 电子商务的应用 第5章 电子商务的应用 网络营销 5.1 网上购物 5.2 网上银行 5.3 网上证券 5.4 网络广告 5.5 远程教育 5.6 远程医学 5.7 位置信息服务系统 5.8 5.1 网络营销 5.1.1 什么是网络营销 网络营销是指借助于因特网完成一系列的营销环节，达到营销目标的过程。 注意以下几个概念的区别 网络营销与网上销售 网络营销与电子商务的差别 5.1.2 网络营销的特点 销手段网络化 营销成本最小化 营销信息共享化 营销范围全球化 营销服务人性化 5.1.3 网络营销的策略 *从4P到4C的营销策略 *网络营销的价格策略 低价策略 折扣策略 动态价格策 免费策略 买家出价、卖方应价策 促销策略 组合策略 5.2 旅游电子商务 高速增长的旅游市场和日益成长的网络消费人群，给旅游业带来了新的契机，网络的交互性、实时性、丰富性和便捷性等优势促使传统旅游业迅速融入网络旅游的浪潮。 5.2.1 旅游电子商务的特点 *信息在旅游业