第二章基础部分的设计一二三节.ppt

（2）黑体 粗壮、大气、朴素 重工业的理性或加工业的企业 （3）书法 古朴质朴 一般一些酒类、地产或者传统的企业喜欢用 （4）现代字体 连笔、段笔、笔形归纳、图形化笔画、涂鸦式等造型 （5）系列化的标准字体 系列化的标准字体，具有一致性和连贯性的字体设计。 （5）系列化的标准字体 3.标准字体的组合 标准字体的组合可参考部分组合，组合的整体性和美感也是在组合中要注意的问题。 5.企业标准字体的设计常用方法 （1）中文字体设计 装饰标准字体设计 书法标准字体设计 装饰性的标准字体 （2）英文标准字体设计 书法体 装饰体 色彩色相配对企业形象和产品内容 红色系：食品、石化、交通、药品、金融、百货。 橙色系：食品、石化、建筑、百货 黄色系：电器、化工、照明、食品 绿色系：金融、林业、蔬果、建筑、百货 蓝色系：交通、体育用品、药品、化工、电子 紫色系：化妆品、装饰品、服装、出版 红色系商标 三、标准字体和印刷字体 标准字体和印刷字体是企业VI系统中，处了标志之外最重要的要素之一，应用面广，在企业VI系统中的重要性仅次于企业的标志，甚至于很多企业标志就是直接由标准字体构成而没有标志形象。 标准字 文字本身就具有较强的说明性，所以直接用文字组合成企业或产品的名称具有直接表达品牌的作用。也正是因为如此，标准字体具有单纯标志图形所不具备的传播直接性优势，所以标准字体的设计和运用都是围绕着如何使