第二章战略环境评估.ppt

第二章 战略环境评估 本章教学提纲 宏观环境分析 行业结构分析 投资组合分析技术 本章教学重点 行业结构的五种竞争力分析模型 波士顿矩阵 第一节 宏观环境分析 第二节 行业结构分析 抗衡格局变化的动因 －－行业的寿命周期发生了变化 －－企业技术实现革新 －－ 经营方式发生转变 －－管理风格发生变化 －－企业战略发生转变 退出障碍 固定资产高度专业化退出成本过高协同关系密切程度感情障碍政府和社会的限制 第三节 投资组合分析技术 第一法则：移动线路法则 合理的产品发展和资金移动，能够实现企业内产品间的相互支持、资金良性循环的局面。 高 市场占有率 资金移动线路 产品移动线路 第二法则：成功的月牙环法则 企业所从事的事业领域内各种产品的分布如果显示月牙环形，这是成功企业的象征。如果分布散乱，则企业经营业绩较差。 销 售 增