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美特斯邦威市场分析报告 2014│青岛 报告框架 服装市场分析 大众品牌运营分析 市场竞争态势 消费趋势分析 主要竞争对手分析 品牌现状机遇与挑战 主要竞争对手分析 美特斯邦威作为国内模仿Zara“快时尚”的休闲服装品牌之一，主要针对年轻消费者，他们追求时尚潮流和年轻个性。但就目前的市场态势来看，美邦虽然占有很大的市场份额，但仍无法独享品牌本身所聚焦的市场，以纯、森马、真维斯等国内品牌以及优衣库为代表的国际品牌都是其强有力的竞争对手…… 形象：“真维斯”是一个年青﹑健康﹑向上的服饰品牌， 提倡一种真挚﹑乐观的生活态度。 产品： 强势：服装价位适合年轻顾客群的消费能力,“物超所值”； 弱势：产品设计过时，近些年失去了原有的产品活力； 质量不保证，消费者反馈针织衫质量存在问题； 通路： 强势：在国内拥有2000多间专卖店，拥有中国最大的休闲服饰销售网络； 国际化进展较好，成为澳洲第二大服装品牌； 弱势：实体店陈列普通，终端服务欠佳； 传播： 注重公关活动，投资希望工程，品牌传播整合较好（抓住事件营销，如清华“真维斯楼”） 总结：产品给消费者“物超所值”印象，但产品设计实效性较差，终端服务也存在问题。 * * * 人口基数庞大 中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。 国民收