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营销策划-4 市场分析 一、消费群体文化 二、消费者购买行为 1一、消费群体文化 宏观环境主要因素 对组织的 Of Organizations 对自然的 Of Nature 对自己的 Of Oneself 对社会的 Of Society 对宇宙的 Of the Universe 对他人的 Of Others 表达价值的观点 Views That Express Values 文化核心：价值观 核心文化 的永恒 子文化 的差异 次文化 的变化 文化层次结构 我的 中国心 南蛮 北夷 代沟 变化的次文化：美国 代别 成熟时代 婴儿潮时代 X时代 定义 责任 我时代 为什么是我 庆祝 胜利 青春 无所不知 成功原因 奋斗得到 天生而来 两份工作 风尚 团队成员 自扫门前雪 白手起家企业家 奖励 赚来的 该得的 需要的 工作 义务 探险之旅 困难挑战 生命中意外 有好有坏 全是好的 全是坏的 休闲 工作的奖励 生命的意义 放下心来 教育 一个梦想 本来的权利 超越他人手段 未来 未雨绸缪 “现在：更重要 不确定，可处理 财务 储蓄 花掉 障碍 ‘Program’ 社交活动 不拘小节的人 软件 各世代生活概念 X世代 N世代 Y世代 B世代 M世代 语文补习 打电玩 KTV 吃零食 看艺术 电影 音乐 商展 化妆 V8 逛夜市 海外旅游 汽车兜风 种花盆栽 泡老人茶 看电视