越洋广场传播方案.ppt

目录 公关目标 公关策略 活动策划 传播规划 附件: 团队简介 附件：公司简介 我们的理解和任务 公关目标 项目背景: 越洋广场是上海又一地标性建筑,它融合了高档办公楼（世界500强公司首选办公场所）、五星级商务宾馆、大型国际一线品牌购物中心等一系列功能性建筑,是21世纪令世界瞩目的高档的建筑综合体. 我们的任务: 先期在9月至12月时间段内,为越洋广场品牌的树立奠定基础； 为大楼的租赁及招商工作提供良好的项目整体形象支持； 公关策略 公关策略--竞品分析 竞品分析: 上海来福士 规模: 耗资3亿5000万美元（6亿3000万新元）兴建的来福士广场由一座8层楼的购物中心和一座51层楼的办公楼组成。 人群定位: 20岁到35岁的年轻人和白领阶层。 地理位置: 位于人民广场附近，紧靠人民广场地铁站和著名的南京路步行街 传播痕迹: 品牌连带性传播,打造高档的时尚聚集地 公关策略--竞品分析 竞品分析: 恒隆广场 规模: 恒隆广场投资60亿人民币 ,是一个综合性的物业，里面有16万平方米的办公楼，商业部分只是5万平方米,地产规模并不大; 人群定位: 20岁到35岁的年轻人和白领阶层。 特点: 自营式SHOPPING?MALL ,注重与品牌之间的营销推广 传播痕迹: 星光策略,依靠