青岛啤酒品牌定位与策略(奥美提案).pptVIP

To be most valued by those who most value brands. 提案背景 据西方成功啤酒品牌的发展模式, 啤酒品牌的经营主要是靠不断地吸引年轻族群成为品牌的爱好者, 而後能够在人生的主要啤酒消费阶段为品牌带来最大的效益 青岛啤酒品牌必须摆脱老旧的形象, 在未来的发展上, 以百威与喜力为最大的竞争对手, 抢夺国内年轻市场的大饼 挑战 我们的市场机会点在哪里？ 从百威、喜力和三得利的品牌检验入手 （以20-35岁男性为受访者） 将年轻人的需求分类 四个需求领域 啤酒给了他们表达“真实”自我的机会 青岛啤酒怎样可以满足这种态度？ 青岛有精湛独特的工艺、不惜投入高额生产成本、视“质量”为品牌的核心 青岛啤酒 延袭德国传统酿酒工艺 低温、长期一次性发酵 最优质的原料 采用上选的进口二棱大麦 高标准的工艺技术要求 全成无菌控制, 保留啤酒原汁原味 卓越的品质 口味醇厚, 有独特的麦芽香 寻找青岛啤酒具驱动力的诉求… 品牌价值 真我的表现 True representative of yourself 品牌个性 自信 激情 率真 不造作 醇厚啤酒的最大特点在于… 醇厚产品的吸引力… 消费者洞察… “有些事, 有些场合, 就是只能和兄弟在一起” 寻找青岛醇厚具驱动力的诉求… 淡爽啤酒的最大特点在于… 淡爽产品的吸引