韩国电视剧的文化营销策略.pptVIP

韩国电视剧的文化营销策略 韩剧与韩流所引发的“追韩与捧韩热”不断的在我们身边蔓延。吃的方面许多人开始喜欢“韩国料理和韩国烧烤”了；穿的方面开始以“韩国品牌的服饰”或韩国影视剧里演员的装束服装款式来打扮自己；许多女性不断的在用韩国牌子的化妆品、装饰品；隔三差五的光顾韩国人开的精品屋，像韩国人一样睡在地上，用的是韩国的三星与LG，开的车是韩国产的现代……。通过短短的几年时间，“韩剧”的“强大魅力”一袭中国大陆，使其顺利的实现了文化输出到占世界人口百分之二十以上的中国大陆，成为抢占我们大众眼球的一个“文化热点”。 韩国文化产业的发展是在1997年亚洲金融风暴之后开始的，最初根源于韩国政府担心本国音乐、电影和电视被日本文化吞噬。自1998年前总统金大中上任之后就着力开始改革韩国的文化产业。当年他就宣布：“21世纪韩国的立国之本，是高新技术和文化产业。” 金大中总统把文化产业和生物技术列为21世纪重要的产业。 一、文化营销的含义： 一是各种文化产品或形式的营销，如音像制品、书籍、舞蹈、杂技、和电视剧等，这里它们也是商品，自然也有其目标顾客群，这些群体又有他们的需求特点，这与一般产品或服务的营销没有什么两样； 二是利用各种文化产品或形式来协助商品的营销，这已经很普遍，如汽车新品发布会上的时装秀、歌星现场表演、背景音乐的播放、背板上布置的名画等等； 三是考虑作为社会环境的文化影响下的营销，按照