【优质】dislam鞋子品牌整体定位.docVIP

Dislam 品牌定位整体方案 定价 行业概况分析 中国鞋类市场2005年销售额达到1920亿人民币，其中仅皮鞋类占26%，预计每年有23%的增长势力，到2010年将达到1100亿的市场容量。中国对休闲鞋的需求量在不断的增长，市场前期看好。市场上休闲鞋的市场销售量逐年成大幅度增加,各大鞋厂都在下功夫休闲鞋行业正面临着一个充满诱惑的市场机会：休闲时尚成为现代人消费的主流，而行业中国际品牌立基未稳，且品牌认同体系尚不完整，国产品牌还没有形成核心竞争力，顾客对于该品类的“心智阶梯”处于无序状态，还有无数需求亟待满足。目前市场上的休闲鞋品牌大致分为三类：国际品牌、国产品牌与延伸品牌。国际品牌受到顾客购买力因素制约，尚处于协同竞争的“做蛋糕”阶段，并不急于全面扩张，而是以产品力与形象力优势并重，专注于培植富裕阶层的顾客忠诚度。占领国内一流城市的著名商场；国产品牌是指国内的专业休闲鞋制造商。他们以贸易为、贴牌为主，内贸为次，现在的内贸市场也得到他们的重视，所以好多的休闲鞋生产商，在内贸市场上也有好的表现；延伸品牌则是由传统皮鞋和运动鞋和服装行业等行业知名品牌分支出来的休闲鞋系列产品； 200~700 国内大小品牌（奥康、红蜻蜓……） 中档 1000~3000 国际名品牌、国产鞋洋外套（巴黎世家、ECCO、 GEOX、CLARKS、SKAP、雅乐士、 …… 高档 3000以上 杰尼亚、