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本科毕业论文 本文档由【中文word文档库】提供，转载分发敬请保留本信息； 中文word文档库免费提供海量范文、教育、学习、政策、报告和经济类word文档。 快速消费品消费者重复购买意向影响因素研究 时德强 华中科技大学 2011年5月摘 要 目 录 摘 要 I 第1章 绪 论 1 1.1 课题来源及研究的目的和意义 1 1 1.1.2 研究的目的和意义 1 1.2 论文内容 第2章 研究理论基础的分析 2.1 消费者行为理论 2.1.1 顾客重复购买意向的理论基础 3 2.1.2 重购意向驱动因素的涵义 3 第3章 理论模型的构建 第4章 问卷设计与研究方法的选择 4.1 问卷设计与调查方法 4.1.1 问卷设计 5 4.1.2 抽样调查设计与实施 6 4.2 研究变量的界定与测量 4.3 数据收集和样本统计 4.4 问卷质量检测 4.4.1 信度分析 10 4.4.2 效度分析 11 第5章 数据统计及结果分析 5.1 假设检验 5.1.1 相关性分析 12 5.1.2 回归分析 13 5.2 权重分析结果 5.3 结果分析与讨论 5.3.1 影响作用较大的因素及结果分析 18 5.3.2 影响作用较小的因素及结果分析 19 5.4 营销建议 5.4.1 品牌策略 19 5.4.2 差异化策略 20 5.4.3 广告策略 20 结 论