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走进生活 接轨国际 掌控渠道 ——关于北京市文化“走出去”的调查光明日报、中国传媒大学联合调研组 《 光明日报 》（ 2011年10月13日 13 版） 北京市近年来文化出口重点企业类别对比柱状图 2009年——2010年度北京市文化出口重点项目领域分布饼状图 图为调研组在普罗派乐卫视了解情况。朱敏摄 文化“走出去”既关乎文化生产力的解放，也关乎国家形象的塑造。有着悠久历史的中国文化究竟应该怎样“走出去”？怎样通过文化“走出去”实现文化产品和服务的名利双收？北京的实践给出了很好的回答：文化“走出去”要在文化交流中深入他国民众的生活，要在文化产品中融入国际标准，要通过文化投资掌控属于自己的渠道。 作为一座国际化都市和全国文化中心，北京的文化交流和文化贸易一直走在全国前列。北京市每年在国外的年度交流计划达到100多个，每年经北京市批准的中外文化交流项目达200余个，涵盖40余个国家，受众近3万人次。如果说文化交流更多在于政府的推动和支持，那么文化贸易则激活了成千上万的民营企业，让整个北京文化市场充满了无穷活力。2009年北京全市国家文化出口重点企业占全国的26.5%，电影出口占全国的1/2，电视剧出口占全国的1/4，动漫网游出口占全国的60%。北京文化“走出去”为何如此给力，光明日报、中国传媒大学联合调研组对此进行了深入调研，形成了此份报告。 文化交流深入生活 “撒地轴”、“鹞子翻身”、“流星赶月三级跳”等花样名目是北京民俗风情“抖空竹”表演的不同招式。现居住于北京万寿路街道的刘振钰大爷，多次走出国门，向世人展示了民族精粹文化的魅力。刘大爷说他们在英国参加“北京风情舞动伦敦”时，中国民间传统文艺节目表演倾倒了所有观众。每当他们把空竹高高抛起，人群就发出欢呼声。来到鸽子广场时，特意赶来观看表演的伦敦市长对空竹表演连声叫绝，带头在观众席上鼓掌。表演结束后，伦敦市民争相与他们合影留念，不少儿童拥上前来欲一试身手。刘大爷先后到悉尼、东京表演，演出的大街便道上和周边楼房的窗口都挤满了观众。“当地报纸报道有20万悉尼人观看了表演，我挺感动的。说实话空竹的响声不小，可沿途的掌声更大。语言不通，人家就朝你伸大拇指。”韩国、美国、泰国、马来西亚都有刘大爷的弟子。他说，“我在美国、韩国、南非等很多国家表演时，好多外国朋友都说咱们中国人的健身方式既好看，又好玩，还好学。”刘大爷深切地体会到，空竹已成为促进中外交流和友谊的一座桥梁。到现在为止，北京已经和世界上100多个外国城市签订了交流协定，和近500个文化团体或文化组织有定期的文化交流和合作的关系。 “国之交在于民相亲”，密切的民间文化交流超过外交家的语言。近年来，北京市与一些国家的首都合作举办的各种形式的“文化对话周”、“文化艺术节”、“艺术家联展”等活动，促进了人民之间的交流与了解，为不同文明之间的平等对话开辟了新的形式。由北京市文化发展中心主办，以“外国人眼中的人文北京”为主题的文化交流活动于2011年9月在北京启动。北京市文化发展基金会的孟海东说：“要研究不同交流对象的文化传统、思维方式和接受能力，使用对方容易接受的语言和喜闻乐见的形式，突出民间特色，展示民间文化风采，从而真正实现文化软实力的提升，促进城市与城市之间、民族与民族之间、国家与国家之间的沟通与合作。”北京市文化发展基金会和德国有关方面合作，在德国科布伦茨市举办了以“对话、理解、和谐”为主题的“中德艺术家联展”，“对话——中国青年艺术家展览”针对外界对中国发展的一些误解，将活动的主题定为“误解的建构与解构”，北京艺术家们创作的一系列艺术作品蕴含着浓浓的中国韵味，传递出“中德对话交流”的美好寓意，深受参观者的欢迎和喜爱，共进行10多场活动，吸引观众达3万多人次。 我国的古装剧、家庭伦理剧是国外观众很喜欢的文化形式。“海外很多观众，对中国以及中国历史的了解，是来自电视剧的。”北京市海德文化传媒有限公司的旅美华人作家李硕儒如是说。影视剧的“送出去”迎合了国外“剧迷”的口味，但是国内观众与海外观众，彼此在认识水平上还是有落差的。李硕儒认为，文化的传递，是通过作品来潜移默化地实现的。真正的“走出去”，不只是剧卖出去了，而且是文化输出去了，我们的思想、文化被对方接受了。各种对外文化交流项目不仅是“秀”给外国人看，更重要的是走进外国民众的“心坎”里。 文化产品融入国际标准 “做‘走出去’这件事首先需要做出国际产品，如咱们的动漫，首先要用符合国际市场的技术和标准来制作才行”，北京青青树动漫科技有限公司首席执行官武寒清很有感慨地说，“大多数中国动画电影根本不能算是动画作品，虽然近两年中国动画电影的作品数量有所增长，但综合质量与海外水平难以接轨，都达不到国际入门