【优质】电视产业发展研究报告.docVIP

电视产业发展2012上半年对于电视行业来说绝对是翻天覆地的六个月，几乎之前几十年建立起的对电视的认知都在这半年中被摧毁。厂商不再纠结于电视采用什么面板；消费者购买电视的依据不再是画质的高低；媒体判断电视的优劣不再用客观测试仪器；最令人诧异的是许多厂商明确表示，我们生产的不是电视机，不是彩电，我们生产的是电视。这就是让人“陌生”却又每天看到的电视业。 ??? 传统意义上的电视机就是接收电视信号的显示设备，只有硬件无所谓软件，所以画质成为唯一的判断标准，而面板的优劣又成为决定画质的重要因素，所以以前面板是最受人关注的。但是现在电视机变了，电视机已经不单单是一个机器，它代表的是一个全新的终端设备，以硬件也就是面板、芯片、驱动为载体，植入了操作系统、人工智能、逻辑运算等软件，同时还身处互联网之中，不再是一个简单的个体，而是云服务其中的一个终端，电视机变成了电视。 ??? 其实电视在这六个月中的变化都是围绕着一个字进行的，那就是“人”。什么是人，当然就是每一个电视的使用者，满足使用者的需求、符合使用者的习惯、让使用者更舒适就是电视发展的方向。另外，还有一个“人”就是电视，电视正在逐渐向人学习，模仿人的逻辑思考和行为方式，向人发出询问，向人学习，电视正在摆脱机器的定位，“人工智能” 推动电视成为家庭的一员。 ??? 围绕“人”衍生出了一系列的新趋势，电视学会了模拟收听，能够听懂人类发出的符合预埋程序的语音指令，这让电视长出了耳朵；电视学会了观看人类的动作，从身体发出的动作指令确定电视自身需要进行的相关操作，这让电视长出了眼睛；有了耳朵有了眼镜的电视，同样学会了学习，也就是不同的APP的植入应用，这也就必然要求电视的芯片运算速度要越来越快，操作系统要越来越高，电视才能越来越聪明。 ??? 每台电视将不再是孤立的存在，它们具有自己的“社会环境”，它们都存在于互联网上，云端的服务器成为它们的“母体”，所有的电视都从这个母体中不断的汲取营养，不断的成长壮大。不仅仅是2012，可能今后的数年里电视都将保持着一个“极不稳定的发展状态”。 ● “语音输入”逐渐向“语音控制”升级：人机对话成趋势 ??? 进入2012年以后，几乎所有电视企业推出的智能电视中都具备了语音功能，这也让一家第三方企业的名字不断被提及，这就是“科大讯飞”，几乎所有国产电视厂商都选择了与这家以输入法为主营业务的企业合作，开发自己品牌电视的语音功能，从目前已经上市的产品来看，目前语音输入的识别率还是很高的，但是这里提到的语音功能指的是“语音输入”，通过使用者向电视讲话，电视自动形成文字输入，目前这一功能在国内所有主流品牌的高端电视上都已经具备，形成了一种趋势。 遥控器上的麦克风 ??? 传统电视厂商中康佳、TCL、海信、海尔、长虹，刚刚进军电视产业的联想都在自己的旗舰级智能电视中都加入了语音输入功能，这一功能就是为了改善使用智能电视时，通过遥控器进行文字输入的不便，发微博或者进行搜索时只要说出相关的文字，电视就会把语音变成文字，使用者不再需要用遥控器或者键盘进行输入，只要对着麦克风说话就可以进行操作。 电视遥控器出现触控板 ??? 语音输入虽然是今年最为流行的潮流，但却不是最大亮点，三星推出的ES8000系列智能电视把语音功能推向了一个新的高度，让语音输入升级为语音控制，电视不仅仅能够把使用者的语言转化为文字输入到电视的文本框中，而且能够让电视听懂使用者的语音，按照语言进行下一步操作。 ??? 当使用者说出“开机”、“确认”、“音量增加”、“返回”、“退出”等指令时，电视能够自动识别，并完成指令要求的下一步动作，虽然看上去从语音输入到语音控制只是一小步的提升，但是这却标志着智能电视已经从单纯的接收指令升级为人机互动了，电视已经能够对使用者进行反馈。 ??? 但是目前来看语音控制仅仅能够操作到第二级菜单，也就是说使用者对电视发出语音指令，电视只能进入菜单，选择程序，当程序打开后，使用者就不能用语音进行操作了，还需要回归遥控器操作。但“语音控制”已经释放出了一个信号，电视已经不再是简单的执行者，随着电视技术和人工智能技术的不断发展，电视更像是一个“侍应生”，会主动询问使用者的需求，并给出最便捷、最简单的解决办法，而这其中“人机互动”则是最重要的技术趋势。 ● 动感遥控器 or 动作识别谁更方便？“隔空操作”渐趋主流 ??? 智能电视推向市场不久，得到的最负面的反馈就是使用传统遥控器操作智能电视简直就是再“受虐”，就连点击一下网页上的按钮都需要半分钟时间来移动光标，就更别提想在地址栏输入一个网址了，这时几乎没有什么操作体验可言，而后有些厂商就开始学习PC加入了鼠标和键盘，但是这对于家中不懂电脑的老人和小孩使用起来还是非常困难，这是就出现“动感应遥控器”。动感应遥控器也被称为“空鼠”