《市场营销学》自学考试历真题附答案.doc

2005年04月份全国自考市场营销学真题 一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 构成容量很大的现实市场，必须是（） (1分) A：人口众多而且购买力高 B：购买力高而且购买欲望大 C：人口众多而且购买欲望大 D：人口众多购买力高而且购买欲望大 2. 在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是（） (1分) A：发现和评价市场机会 B：细分市场和选择目标市场 C：发展市场营销组合和制定市场营销预算 D：执行和控制市场营销计划 3. 某食品生产厂试图通过自产自销业务来寻找新的利润增长点，这种新业务计划属于（） (1分) A：密集增长 B：一体化增长 C：多元化增长 D：水平多元化增长 4. 通过过程的比较，发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因素，以便使企业经营管理的效率和效益赶上或超过竞争对手的定点超越称为（） (1分) A：产品定点超越 B：过程定点超越 C：组织定点超越 D：战略定点超越 5. 在市场营销研究中，对消费者收入水平的调查适宜采用的方法是（） (1分) A：普查 B：重点调查