《现代市场调查与预测》教师课件(复习重点).ppt

第三节 市场调查资料的使用 二、调查资料的数据图形分析技术： 数据图形分析技术是指对搜集到的统计资料运用绘图软件更为直观地用图形反映出来。常用的图形主要有散点图、饼状图和柱状图。具体图形示例见教材。 三、调查资料的描述性统计分析技术： （一）集中趋势的概括技术 集中趋势是反映总体指标集中程度的指标，反映总体集中趋势的指标主要有众数、中位数和平均数。 （二）离中趋势的概括技术 离中趋势也被成为离散趋势，是反映总体指标离散程度的指标，反映总体离散程度的指标主要有全距（极差）、平均差、标准差、方差、平均差系数和标准差系数等。 四、调查资料的假设检验方法： （一）假设检验的步骤 假设检验的内容本应该是在《计量经济学》中解决的问题，我们这儿不要求大家去掌握具体的统计检验方法，只需要掌握统计检验的步骤。 1、统计检验的目的：统计检验主要是为了判定在以样本指标推断总体指标中，样本指标能否代表总体指标的问题。 第三节 市场调查资料的使用 2、统计检验的步骤： 第一步：提出假设——零假设（原假设）和非零假设（被择假设）。 第二步：选择统计量（ 检验、 检验、 检验、 检验、 检验）等等 第三步：确定显著水平、样本容量、自由度 第四步：计算统计