论受众的分析的“质化”传统.pdfVIP

摘 要 “质化”与“量化”是西方社会科学界对研究方法的两种取向。 它们从本质上来说，都是对事物“质”的分析，但是由于指导思想及 操作手段上的差异，它们在近20年形成了比以往任何时候都要强大 的对垒。这一形势也波及到了受众研究领域。在西方(尤其是美国) 传播学研究领域，量化研究曾是主流研究方法。自20世纪80年代以 来，西方受众研究的质化取向日益兴盛。这是受众研究在方法论上的 一种新发展，它将受众研究的焦点从大众传播效果和大众媒介使用转 移到了受众、文本及生产过程这三者的关系上，在一定程度上质疑并 反驳了量化研究传统下的受众观及其研究方法。在质化研究的传统 下，受众成了积极的文本阅读者，而同时文本分析、民族志等颇具“质 化”特色的方法纷纷被引入，推动了受众研究向前发展。 “质化研究”这一说法在我国尚未普及，更遑论在受众研究领域 形成风气，故本文首先着眼于介绍欧美各国采用质化研究方法进行受 众分析的多种实践，以期给国内稍嫌单调的受众研究增加新的亮点。 在此基础上，笔者也对质化研究的一些关键概念及操作手法进行了系 统的阐述与分析。本文分为五个部分展开论述。 论文第一部分是引言，介绍了目前国内外关于受众的质化研究的 概况、学者们对该研究的论述情况以及