《台湾奇美液晶电视的平面文案》.ppt

台湾奇美液晶电视的平面文案 * 很多人以为，文笔好就可以做文案，辞藻优美的文案就是好文案。我深深反对。许舜英说：最通顺的文案就是最烂的文案。我则深深赞同。如果你在我的团队里就会知道，我痛恨正常、优美、而且因为太正常太优美而显得没力气、大众脸的文案。文案的重点完全不在优美与否，或者修辞正确与否；文案真正的生命在于是否有独特的思想。一句文案里，包含着令人惊喜的新思想，这句文案就可以昂首千秋万世；如果没有思想，只是堆砌应该放上去的文字，这句文案就没有存在地球上的价值。 在这里，想让大家看看两篇台湾奇美液晶电视的平面文案。 世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做“长大”。 世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做“长大”。 大家都有这种经验，愈长大似乎跟父母愈不亲。你有多久没有用力抱住爸爸或妈妈，跟他们背靠着背，直率地聊着心事？即使你现在跟父母还是非常亲昵，比起小时候还是差了一些。这是大家都清楚的经验，但一个好的文案就能找到一种大家没听过的说法，贴切地比喻出来。 *