体验旅游背景下古镇旅游产品开发——以碛口为例.pptVIP

海量PPT模板免费下载 体验旅游背景下古镇旅游产品开发研究 ——以碛口古镇为例 系别：管理系 专业：旅游管理 班级：1102 姓名：席婷婷 学号：2011145237 一、研究背景 城市化的扩张和生活节奏的不断加快，使得人们愈发渴望感受自然，回归传统，古镇则以其闲适的文化、恬淡的生活态度和怡然自得的生活方式，满足了人们的这一心理需求。自20世纪90年代以来，古镇旅游逐渐兴起，以江南古镇周庄为首的江浙古镇，云南丽江(大研)古镇，湖南的凤凰古镇等凭借其独特的文化发展古镇旅游，获得了巨大成功，并在全国范围内掀起了一股古镇旅游热。然而，本世纪以来，旅游发展逐渐进入体验旅游阶段，旅游者的需求更加多元化和个性化，传统的旅游产品已经无法满足人们的深层次需求，因此古镇旅游产品迫切需要转型和提升。 二、碛口古镇概况及旅游产品开发现状和问题 碛口古镇概况 碛口古镇简介 碛口古镇旅游价值分析 碛口古镇旅游产品开发现状及问题 三、体验式旅游产品开发原则 主题性原则 差异性原则 参与性原则 真实性原则 创新性原则 四、体验式旅游产品开发策略 确定景区产品主题，塑造产品品牌形象 碛口古镇具有丰富的旅游资源和厚重的文化内涵，因此在开发旅游产品的过程中要注意规避小尺度范围内旅游产品的同质同构化现象，确定产品开发主题，打造品牌产品，例如可以着重开发碛口古镇休闲体验产品，美术摄影产品，以体现碛口与其他古镇的差异化。 围绕景区产品主题，深度挖掘景区文化内涵 发展两黄文化可以在黄河边设立“纤夫拉船、放河灯、麒麟滩、放筏、黄河岸边营”等活动，极大地满足游客的体验旅游需求； 发展晋商文化，再现昔日晋商商业活动的生动场景，小到算盘、印戳、广告单，大到车辆、器具和现代雕塑，辅之以先进的声、光、电等现代科技展示手段，为使场景真实化，可以把当年晋商从事的盐业，梁、油、棉、麻等商品，制作开发成有纪念意义，体现碛口古镇风格特色的旅游纪念品，让游客在亲身体验晋商文化。 发展民俗文化，首先可以举办各种节事活动，如“碛口红枣节”“两黄文化节”，其次可以借鉴《又见平遥》的案例丰富《碛口道情》表演，借“皇城村迎圣驾”节目固定化伞头秧歌活动、黄河灯游会，增加游客的参与性； 发展影视文化，可以将碛口打造成大学生文化写生基地，美术摄影基地。例如可以开展有奖征集游客艺术作品的项目，制作专门的展板，使之成为景区的一道风景。 丰富景区旅游产品类型，增加游客体验性项目 体验旅游背景下，游客已不再满足于被动式的观光游览，他们追求的是“五感”的满足，因此，景区在设计产品时应积极发挥游客的主动参与性。例如，利用景区原生态环境，可以进一步完善农家乐产品，除品尝农家饭、住农家房之外，还可以开设游客厨房，让游客亲身体验制作农家饭的乐趣，同时还可以聘请专业厨师为游客展现山西面食表演，教游客制作几道山西特色面食；寨子山有碛口古镇最大的绿色农田，可以让游客亲身参与种植瓜果蔬菜等农活，同时还可以开发菜地认领的项目，以增加游客的重游率。 完善旅游服务配套设施，服务跟进景点 增加当地特色小吃，可以结合山西面食文化创新产品； 提高游客住宿环境质量，尽量使农家房保持外土内洋； 政府投资完善碛口的对外交通网络，景区内可开设自行车出租点； 古店铺除经营具有晋商文化特色的盐、梁、油、棉、麻等商品，还可以售卖一些具有当地特色的旅游纪念品，如特色食品红枣、秸秆编织物、印有古镇标识的纪念品等； 提高景区从业人员素质，创办景区工作人员“学习课堂”，同时开设大学生兼职导游平台。 [1]黎 彦，孙春华.古镇旅游产品开发——基于体验经济视角 [J]经济研究导刊，2009 [2]鲍　蕊.浅析古镇旅游产品的深度开发[J]绵阳师范学院学报2011,6 [3]白娜.参与型乡村民俗旅游产品开发思路[J]思茅师范高等专科学校学报　2009,8　　　　 [4]贾鸿雁，徐 红，蒋俊霞.古镇旅游产品创意转型新模式的探讨——以《四季周庄》为例 河北旅游职业学院报 2013,3 [5]邵秀英，段春姗.基于ASEB栅格法的古村落体验旅游开发研究—— 以山西碛口为例[J]太原师范学院学报（自然科学报）2010,10 [6]林移刚.古镇旅游产品体验化的设计与创新 ——以重庆市磁器口古镇为例 [J]经 济 论 坛 2011,12 五、参考文献 [7]师振亚.碛口古镇的历史文化价值分析 2008,3 [8]黄　鑫.体验经济时代下关于体验旅游产品开发与设计的思考[J] 产业经济 2009,6 [9]许　建.体验经济时代下体验旅游产品开发策略[J]资源开发与市场 2010 [10]胡旺盛，谭晓琳.体验经济视角下安徽省古镇旅游品牌化营销[J]皖西学院学报 2011,10 [111]余琪.从体验经济视角探求古镇旅游