公共关系策划——每章重点及套试卷.doc

每章重点： 第一章： 最能够反映人类活动的本质的是（策划实践） 可以将策划实践区分为整体形象策划、形象识别策划的标准是（策划本身的复杂程度） 西蒙的决策三阶段中，属策划活动的是（参谋和设计活动） 策划的前导性说明在策划中起关键作用的是（策划人员的超前意识） 对于策划的全过程都具有重要指导作用的是（策划的能动性） 策划活动如果失去了（创造性）就只能是一种简单的模仿 对于“策划”在公共关系学领域中的应用，理解较为恰当的是（将其作为贯穿于公关活动始终，指导全过程的活动） 公共关系策划主要由（高层次、高水平的公关专业人才）来完成 公共关系策划与一般意义策划的区别在于（策划的内容主要是运用传播沟通的方式） 进行公共关系策划活动的基础是（策划依据） 能够体现公共关系的本质特征的是（公共策划的计划性） 所有的公关活动及其每一个步骤都要以策划为核心，以策划为先导，这说明（公关策划是高级层次的活动） 认为策划是一种事前行为的是（威兼、纽曼） 界定策划的理性行为说的代表人物与著作是（无） 认为策划是人的意识能动作用的表现形式的是（熊向清和白津夫） 其说法与李道平的“谋划方案说”比较接近的外国学者是（唐纳德、斯通） 在策划中起关键作用的是策划人员的（超前意识） 创造性思维的基础是（独特的知识结构） 美国“椰菜娃娃”的策划最好的体现了策划的（创造性） 公共关系中的纽带是（利益） 公共关系的三大构成要素都具有（多元性） 公共关系策划行为的客体是（公关策划内容） 既是形成策划方案的依据，又是对策划效果进行评估的主要标准的是（公关策划目标） 公共关系活动的魅力来自于（巧妙的创新） 策划的界定：（1）、事先行为说，威廉、纽曼《组织与管理技术》 （2）、管理行为说，约翰、彼夫勒《公共管理》 （3）、选择决定说，哈罗德、库兹和西里尔、奥多尼尔《管理原理－管理功能分析》 （4）、理性行为说 （5）、创造活动说，梁朝晖《TOP策划学经典教程》 （6）、意识能动说，熊向清、白津夫《企业策划全书》 （7）、谋划方案说，李道平《公共关系策划》 （8）、条件限定说，白巍和李志军《公关策划》 策划：人们为了实现某种特定的目标，根据现有的条件及其变化趋势，借助适当的科学方法，为决策或计划而构思、设计、制作行动方案的理性活动过程。 公共关系：社会组织为了塑造形象而通过传播沟通与其公众建立并协调发展的互利互惠的社会关系。 公共关系策划：公共关系人员为了实现组织与公众认知、美誉与和谐“三度”的特定目标，根据现实公关状态及其发展趋势，借助适当的科学方法，为决策或计划而构思、设计、制定传播沟通方案的智力活动。 第二章： 策划史上的英雄策划时代主要是指（奴隶社会与封建社会） 标志着策划进入“多元策划时代”的事件是（哥伦布横渡大西洋策划） 战后以来的现代社会的重要特征是（信息生产力） 一般由著名的大公司承担，策划内容往往是综合性的经济策划是（企业战略策划） 科学策划所需要的信息主要是（反映环境变化的信息） 策划科学化的体现不包括（独立化） 古代准公共关系策划的传播方式不包括（大众传播） 公共关系策划的崛起，是以（现在传播媒介）的兴趣为起点的 公共关系策划崛起的阶段不包括（公关策划多元化时期） 开创公共关系策划职业的人是(艾维.李) 我国历史上的周王朝建立时期的“策划英雄”是（姜尚） “英雄策划”时代策划的舞台主要是（政治问题） 在西方被称为军事学术思想和军事策划思想的奠基之作是（《谋略》） 郑和下西洋的航海策划是为了（政治目的） 欧洲向美洲的大规模移民中，移民策划的纪念象征是（《五月花号公约》） 随着资本主义的发展与工业革命的爆发，策划的最重要的领域是（企业经营方面的策划） 工业社会中，企业的工业化生产与分工协作最重要、最典型的是（流水线作业） 中国进入“多元策划时代”的标志是（康有为的“公车上书”） 中国在科学策划时代具有标志性的策划事件是（安徵凤阳实行农村联产承包制的策划） 信息资源的突出特点是具有显著的（时效性） 世界上最早的日报的策划创办人和名称是（恺撒大帝、《每日纪闻》） 公共关系策划的准备时期大约开始在（16世纪） 第一位在大学讲授“公共关系学”的人是（爱德华、伯纳斯） 被称为公共关系理论发展史上的第一个里程碑的是（伯纳斯的《舆论明鉴》） 被誉为“公共关系学之父”的是（爱德华、伯纳斯） 国际公共关系协会伦敦正式成立于（1955年） 亚洲公共关系联盟成立于（1967年） 中国率先成立公共关系部的企业是（广州白云山制药厂） 现代的科学策划具有的特征是（程式化和数量化） 公共关系策划的崛起，是以公共关系策划的（学科化和职业化）为