别克品牌课件.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 直面四大变化 社会脉动变化 消费群的变化 消费需求变化 市场竞争变化 别克产品变化 全方位的挑战 别克品牌的明天 * 社会脉动变化 核心洞察—不单追求结果，更享受过程 奋斗的结果与过程都是收获 消费群的变化 社会人群重新组合与区隔。 四大消费族群的形成 最为关键的因素是人们的心理形态 愈加关注奋斗的过程，而不仅是结果 消费需求变化 对产品了解的深入 更加关注产品的细节 对售后服务要求的提升 市场竞争变化 细分市场被瓜分殆尽，价格战愈演愈烈 竞品的产品竞争力不断提升 竞品服务质量的不断提升 如何应对？创建更好的品牌管理架构？ 重要挑战 别克品牌的明天 * 宁静舒适 动力操控 大气现代 激情进取 彰显成就 宁静舒适 动力操控 动感流畅 原有 现在 别克品牌DNA变化 别克品牌的明天 * 全新产品支持 欧美科技 全球平台 一流品质 别克产品支持的变化 别克品牌的明天 * 产品利益 理性利益点 安全 动力操控 宁静舒适 动感流畅 感性利益点 锐意进取 激情成就 别克产品利益点的变化 别克品牌的明天 * 上一代君威 新一代君威 别克产品的变化 别克品牌的明天 * 别克产品的三项变化 别克产品统一风格的确立 别克产品全新平台的构建 别克产品全面体系的完善 别克品牌的明天 * 别克产品的变化（一） 别克产品风格的确立 整车系风格统一化 别克品牌的明天 * 欧美科技 全球平台 别克产品的变化（二） 别克产品平台的构建 别克品牌的明天 * E10 动感气质 独特风格 （待定） 昂科雷 格调 征服 （待定） HRV 活力激扬 林荫大道 宽瞻致远 君越 动静不凡 见车见志 GL8 陆上 公务舱 凯越 全情全力 志在进取 凯越 旅行车 定义 自由风尚 E11 Delta 别克产品的变化（三） 别克产品全面体系的完善 别克品牌的明天 * 进取不止超越不息的态度 源自原有品牌DNA激情进取 核心表达： 进取 成就 气度 别克品牌个性 敢于成就勇于担当的心态 源自原有品牌DNA彰显成就 核心表达： 博大从容的气势 源自原有品牌DNA大气 核心表达： 别克品牌的明天 * 别克 心静思远 志行千里 当代精神当代车 别克品牌价值 别克品牌口号 别克品牌的明天 * 心静 思远 志在千里 源自当时产品‘乘坐舒适安静’ 突出表达‘静’的价值 呼应目标消费者 ‘期望眼界更广阔 渴求大成就’的心声 诉求心胸的宽广 志向的远大 迎合当时盼望成就的时代主旋律 鼓励他们去‘想’-心怀广大放开视野志向高远 心静 思远 志行千里 源自产品变化更强调‘动力操控’与‘动感’ 突出表达‘动’的价值 回应目标消费者 ‘渴望成就，更注重收获过程’的心声 诉求奋斗向前、执着行动的积极热情 迎合当代注重奋斗历程的时代声音 激励我们‘动’起来-奋力向前超越成就享受过程 与之前品牌口号的变化 别克品牌的明天 * ＋ 奋斗的结果与过程都是收获 汽车不仅协助我们获取成就， 更帮助我们享受过程 消费者洞察 ﹦ 当代精神当代车 别克品牌价值 宁静舒适 动力操控 动感流畅 别克品牌提供 别克品牌价值 别克品牌的明天 * 品牌DNA 宁静舒适 动力操控 动感流畅 感性利益点 锐意进取 激情成就 品牌口号 心静 思远 志行千里 品牌核心诉求 当代精神当代车（在时代感召下的进取精神） 品牌个性 进取 成就 气度 理性利益点 安全 动力操控 宁静舒适 动感流畅 产品支持 欧美科技 全球平台 一流品质 别克品牌的未来图景 别克品牌的明天 * 别克，即将翻开第二页 心静 思远 志 千里 行 展望未来的铂金时代 别克品牌的明天 * * * * * * * * * * * * *  * * * 别 克 品 牌文化 * 课程内容 关于品牌 别克品牌的起源和发展 别克品牌在中国的成长 别克品牌的明天 * 品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr