《大众传媒理论笔记整理三》.doc

麦奎尔大众传播理论笔记整理第三部分组织第十一章大环境中的媒介组织一、一个研究传统的兴起了解媒介组织自身动作的情况。二、框架与视角下面将要讨论的绝大多数研究与理论基本上都赞同“媒介中心”而非“社会中心”，可能会过高估计媒介组织对内容的影响力。三、组织对内容的影响：主要议题媒介内容反映了社会真实；媒介内容受到了媒介工作者的影响；媒介内容受到媒介组织常规的影响；媒介内容受到社会机构与社会力量的影响；媒介内容受到意识形态的影响。其中第二、三、四项与讨论相关。四、分析层次五、社会力量范围中的媒介组织重点提示:媒介组织关系的六种类型:一与社会的关系；二与媒介所有人、广告商、赞助商的关系；三与压力团体的关系；四媒介组织内部的关系；五与受众的关系；六与记者的关系。六、媒介组织与社会的关系（六至十一是六个方面）社会对媒介组织的影响力无所不在且持续不断，而媒介专业程度越高就越能拥有自主性。媒介组织的目标。在组织理论中，功利性的组织目标与规范性的组织目标之间被区分开来。前者旨在为了经济目的而生产或提供实物商品或服务，而规范性的目标，则旨在提出某种价值观或取得有价值的状态。媒介组织通常混合了功利与规范的运作目标及形式。另一个分类的方法是按照受益人类型划分。媒介应当首先满足受众的需要和利益，客户和国家的利益是第二位的。七、记者的角色：介入还是中立二分法：中立报道者：是信息传递者、解释者和政府工具，使报业自身成为渠道和镜子。记者更喜欢中立，提供大量信息的角色。参与者：即传统的第四权力的概念，其中包括了将报业视为大众的代表者、政府的批评者，或政策与政策制订的代表者。但沉重的政治责任并不容易与平衡中立的报道调和。虽然美国记者往往对不介入有明显的偏好，但他们仍认为“媒介对政府的声明、报告进行调查”很重要。认为媒介应该为受众的利益着想，媒介是受众的代言人。三分法：20世纪70年代以来，对中立与介入的二分法进行重新评价，把记者角色划分为三种：解释者、传播者、对立者，三种角色的重要性依此为序。“解释者”：基础是前面的“介入者”，是分析和解释复杂的问题，调查政府发表的声明，在国家颁行新政策时对其进行讨论；“传播者”：主要在于快速地向公众传递信息和尽可能多地吸引受众；“对立者”：职业性。两种主要的职业任务态度：一种是将公共广播视为促使文化与社会进步以及维护某种“标准”的工具；一种则是“职业性”，也可以说是“为电视而电视”，反对外行和外来的影响，基于同行的工作批判，以及对来自公众和管理者的压力的某种疏离。塔克曼认为职业技巧的最高境界就是传递所需的以高度客观性为特征的信息产品，其标志是尊重事实、态度中立。塔认为新闻的客观性已经成为新闻职业的意识形态了。八、压力与利益团体媒介和社会的关系经常受到一些多少有些不太正式，但经常是有组织的压力团体的调节，这些压力团体对对媒介工作直接发生影响，特别是试图对媒介报道的内容设置限制。虽然媒介总是小心翼翼地应付这些压力，并不太情愿在自主性上做出让步，但不时仍对内容有一些影响。这些团体主要有宗教、职业和政治团体。九、媒介组织与所有者及顾客的关系所有者的影响。在市场基础上的大众媒介的所有者对内容的选择有最终的权力，并能要求内容的取舍。新闻媒介的所有者倾向于提出指导性的政策而且编辑们通常会恪守。但同时，新闻工作的强大的惯性保护了编辑决策的自主权。现在，媒介垄断越演越烈，这种垄断可能会侵害表达自由以及消费者选择的自由，但是所有权的垄断对内容究竟造成什么样的影响，还很难确认。广告商的影响。来自广告商的压力不但影响了编辑的决策，也影响了媒介的人事决定。广告商对媒介的影响在伦理上是受到批评的，尤其是当影响到新闻的时候，更加会受到抵制。经济基础比较坚实的媒介以及精英媒介，最能够抗拒不当的压力，此外，有不同财源的媒介，相对而言，也国样较能抗拒压力。例如订阅户的订费和广告收益相当。为媒介提供保护的因素：一是财务来源是支持非营利性的、文化的或专业性的目标；二，给予创意或专业人士以自主决定的机会；三，也是最关键的因素，是来自受众的支持。如果媒介成功地争取了受众，那么便会吸引资金的投入。竞争的商业环境能够对创造力及创新性提供正面的效果。十、媒介组织与受众的关系对受众的敌意。媒介成员容易将受众看作没有鉴赏能力的人，这种倾向部分地归咎于专业主义的本质。媒介组织的主要评估标准几乎总是收视率，然而绝大多数身处在媒介中的工作者都不会认为受众人数的估算是一个值得信任的内在品质指标。专业的眼光常常与大众的标准相去甚远。其他观点。媒介工作者总体上对其受众还是有强烈的正面态度，虽然对收视率和受众统计颇有微辞，但是这也是记者最常有的回馈来源。隔离与不确定。在日常工作情况下，大众传播者必须早在受众做出反映前，便先行决定要推出什么样的内容。这个状况同众多而分散的受众共同形成了相对隔离的状态