厨房电器品牌延伸定性研究报告.ppt

“华帝”品牌延伸定性研究报告 相关内容 基本情况介绍 总结 品牌形象 消费者价值观 品牌提升方向 品牌产品延伸方向 详细内容 相关内容 品牌形象部分 “华帝”品牌评价部分 “海尔”品牌评价部分 “美的”品牌评价部分 “帅康”品牌评价部分 “TCL”品牌评价部分 “方太”品牌评价部分 “西门子”品牌评价部分 相关内容 消费者价值观部分 消费者心理 理想的家电品牌 对现有几个概念的评价 适合“华帝”的概念 品牌提升方向 品牌产品延伸方向 附录：消费者心理图 基本情况介绍 基本情况介绍 研究城市： 广州、北京、南京、无锡 研究方法： 小组座谈会 样本量： 8人/组；4组/城市，共16组 配额分布： 基本情况介绍 样本条件： 20~50岁； 高中以上文化程度； 家庭月收入为当地中等以上水平，中等收入和高收入各半； 家庭购买电器的决策者； 过去一年内购买过家电产品； 男女各半； 符合市场研究的基本条件。 总 结 总结——“华帝”品牌的核心价值 总结——品牌的形象表现 根据消费者对“华帝”的拟人化描述，“华帝”在消费者心目中的形象有以下的表现： 是一个专一的人； 一个性格比较温和，不会随便发脾气的人； 一个不十分亮丽，在人群中不起眼的人； 一个老人家； 一个下岗工人。 总结——“华帝”品牌联想 由“华帝”的名字，消费者联想到“华丽”、“尊贵”、“帝王”； “华帝”的使用者