华隆策划书.doc

关 于 公司定位 CIS形象 及促销的 建 议 报 告 起草人：周高云 主送：麦总 保密：AAA级 目 录 自述 环境分析 第一部分 总体经济环境 §1.国内生产总值对涂料行业的影响 §2.加入WTO对中国涂料行业的影响 §3.西部开发、申奥申博成功对涂料行业发展的影响 第二部分 社会及文化环境 §1.中国人的消费心理及包装’宣传对涂料销售影响 §2.中国的文化渗透对涂料销售的影响 §3.中西结合对国内涂料发的影响 第三部分 科技环境 §1.硬件环境 §2.软件环境 第四部分 消费心理’动机及习惯 第五部分 竞争品牌分析 §1.国际品牌 §2.国内品牌 第六部分 国家政策’政治对涂料行业的影响 第七部分 企业内部环境分析 同行业及不同行业市场营销的运用分析 第一部分 同行业 第二部分 不同行业 第三部分 中国建筑涂料产业透析 第四部分 消费走向 第五部分 “十五”期间涂料行业发展目标 第六部分 竞争格局 第七部分 涂料品牌现状 第八部分 产品寿命周期’替代品的威胁 SWOT分析 第一部分 优势分析(S) 第二部分 劣势分析(W) 第三部分 机会分析(O) 第四部分 威胁分析(T) 定位分析 第一部分 概述’企业分析 第二部分 市场细分 第三部分 公司定位( 形象定位) 第四部分 产品定位 第五部分 包装定位 第六部分 品质定位 CIS形象策划 第一部分 MI策划 第二部分 VI策划 第三部分 BI策划 促销的运用 第一部分 概述 第二部分 超市渠道 第三部分 家装公司 第四部分 油工网络 其它建议 第一部分 信息系统 第二部分 监控体系 第三部分 电子商务平台的设想 第四部分 调研系统 第九篇 结论 整体策划任务 可行 市场环境分析 市场机会分析 竞争对手分析 不可行 企业资源分析 创意构思和提炼 战略策划和战术策划 策划各细节探讨 策划书制作 营销决策 策划实施 新的策划 市场营销整体策划逻辑分析框图 第一篇 自 述 随着竞争的猛烈加剧，涂料市场风云变幻,在这群雄逐鹿的格局下,我深感忧虑。但我并不害怕,因为创新的思想永远有策划不完的市场,善良之心在利他之中已种下利己的善缘,勤劳之手可耕耘出肥沃的市场土壤,智慧之光早已在市场上闪烁着耀眼的光芒,知识之花能在市场上结出丰硕的利润之果。机遇总是爱慕有识之人。 步入涂料行业已是第三个冬季了,对涂料有着深厚感情的我正在漫漫深思自己所走过的每一段路,不堪忍受岁月流淌的那么惊人,在成长与成熟的历程中,不知走过多少曲折与坎坷,原来世界上的事物都是厚积薄发的。 身为华隆公司的一员,我感到荣幸,也希望为华隆的发展献上我的绵薄之力,这是我写此报告的初衷。报告中有许多是本人在涂料行业的实践中得出来的经验,也有些是从资料中整理出来的,可能有些观点有谬误或数据有出入,望公司领导多多指点。 撰搞人：周高云 第一篇 环境分析 ● 总体经济环境 ● 社会及文化环境 ● 科技环境 ● 消费心理、动机及习惯 ● 竞争品牌分析 ● 国家政策、政治对涂料行业 的影响 ● 企业内部环境分析 第一部分 总体经济环境 宏观环境分析(经济/人 口/科技/生态/政治/法 律/社会文化等) SWTO分析 微观环境分析(企业内部 /实力/供应/中介/顾客/外 部公众等) 波士顿矩阵法 行业环境分析(新进入者/供应