同策大连天实安德普湾新区项目营销报告.ppt

引爆市场活动一： 主题：城市向北，启动！—— 项目面世会 活动内容： 邀请大连从事规划的、建筑的、研究文化的、各媒体巨头等多个领域的名人与企业领导进行现场对话，勾起整个大连“普湾新区”话题； 邀请邓达智或叶锦添，以项目为主题定制fashion show，并且设计服饰形象包装。 活动场地： 类似中山广场的知名老建筑，或市府广场、星海广场等。 引爆市场活动二： 主题：大连千年回忆 —— 古莲池奠基 活动内容： 邀请范曾以《古莲》作画，馈赠仪式，结合古莲池奠基。并且邀请政府政要、大连文化领域名人、各媒体巨头做客。 活动配合：强力炒作，并持续组织系列报道，发动寻“根”鉴宝活动。 2012，城“形” 细化大盘形象 解读项目在市场中制造的种种悬念信息， 以罕有价值换取普湾新区的代言权， 充分唤起整个城市的高品质居住梦想， 成为普湾第一盘。 诉求核心： 建所未见，享所未想 —— 新城市主义，城市别墅集群 诉求手段： 报媒：大连晚报/大连日报 户外：机场/市区LED/普湾新区主要路段/高速公路拦截户外/加油站 轻轨车体：提前预热 软宣：一座城的新城市主义/城市别墅：改变城市居住形态 网络：大连搜房网 杂志：大连地产/动车杂志/航空杂志 TV：大连电视台/电台 短信：从普湾新区逐渐覆盖至整个大连 公关事件：热爱大连计划！ (有奖深访/笑脸征集/临展巡