参考模版第五章酒店的品牌营销.ppt

主副品牌延伸 主副品牌是指一个主力品牌覆盖酒店产品的各个系列类型，且主品牌代表集团整体形象，传递公司经营理念，副品牌传递经营理念，酒店集团会在主品牌的基础上给各个产品打造一个副品牌，以副品牌来突出不同产品的个性形象，副品牌的内涵更为丰富，主要起到提升价值支撑的作用。 * 雀巢 其品牌价值是“国际级的优秀品质、温磬、有亲和力”，能包容咖啡、奶粉、冰淇淋、柠檬茶等 * 凯悦——核心品牌 君悦——盛宴般的感受 柏悦——尊贵与精品 凯悦的主副品牌延伸 * 凯悦子品牌 * 品牌延伸的方向 向上延伸 向下延伸 横向延伸 ——酒店品牌的横向延伸包括向酒店业内的延伸，也包括向酒店业务之外的相关或者非相关领域进行延伸。 * * 多品牌策略 多品牌策略是指企业在同一类产品中采用多个品牌进行竞争和扩张，即集团业务中的每类酒店产品都有自己与其他产品不同的品牌。 * 宝洁产品品牌战略示意图 洗涤更白 洗涤快、节约 碧浪 汰渍 洗衣粉 宝 洁 手 帕 柔 顺 营 养 潘 婷 飘 柔 润 妍 沙 宣 洗 发 去头屑 Bounce 帮宝适 中药更乌黑 婴儿纸尿布 保湿垂直感 海飞丝 * 联合利华产品品牌战略示意图 和路雪 立 顿 老 蔡 力 士 夏士莲 奥 妙 洁 诺 皓 清 中 华 冰淇淋 红 茶 调味品 洗发水 洗衣粉 牙 膏 联 合 利 华 * 品牌延伸的地雷阵 “活力28洗衣粉”与“