周黑鸭产品营销策划.docVIP

2013年“周黑鸭杯“湖北省大学生营销策划挑战赛 产品营销策划方案 参赛团队名称:Dream 黑鸭 所在院校：江汉大学 联系人姓名：危赛 联系方式团队成员姓名：危赛 李思 杨铭琬 王和旭 指导老师姓名：熊凯 联系方式完成时间：2013年4月1日—2013年4月15日 摘要 周黑鸭市场营销策划方案，是以周黑鸭市场调研报告的分析结论为基础的，在其中所反映的问题上进行包括行业市场环境，细分为宏观环境与周黑鸭产业自身的微观环境，以及竞争对手的分析，较为全面的分析了大小环境下周黑鸭产业的发展潜力，采取了科学的SWOT分析方法，分析了企业的内部优势与劣势，外部环境的机遇与威胁，并列出了4种策略组合以供参考。 在大的环境与背景分析之后，开始对周黑鸭产品进行全方位的市场定位，包括了对周黑鸭市场的细分；目标市场的选择；以及市场定位，并在定位后提出了，差异化的发展策略，而这些分划是以调研报告以及环境分析为基础的，得出的较为科学的企业定位发展方向，可供周黑鸭产业的发展提供意见性建议。 在确定性定位后，我们较为详细的提出了周黑鸭产业发展的组合式营销发展战略，从传统的4P出发，产品策略；价格策略；渠道策略及促销策略，并增添强调了品牌及公共关系策略，及针对学生群体的