《广播电视广告》.docVIP

1广播诞生的物质条件和内在因素： ①科学技术的进步为无线电广播的诞生准备了物质条件，经济、政治的需要是无线电广播产生发展的内在因素 ②广播电台在世界各国的发展 2科学技术的进步 1888年赫兹发现电磁波 1895年波波夫和马可尼做成了最初的无线电接收机，为无线电广播奠定了物质基础。 19世纪末20初的“无线电热”促使科学家把目光投向新的领域——如何利用无线电技术传送人的语言和声音。 加拿大人费森登经过4年努力获得成功。 1906年人们听到第一次语言广播。 3美国广播电台： 美国是最早拥有广播电台的国家，第一个取得商业执照的电台是匹兹堡市的西屋电气公司电台，呼号是KDKA。 1920年11月2日，KDKA广播电台开始播音。广播的第一节目是报告共和党候选人哈定和民主党候选人柯克斯竞选总统的选票统计情况和最终结果。 1922年8月28日，纽约的一房地产商利用在纽约的WEAF广播电台播出了世界上最早的付费广播广告。 4美国三大商业广播网的形成 1926年9月美国无线电公司拥有WEAF和WJZ广播网，专门经营广播事业。（NBC） 1927年，一些比较小的独立的电台组合成立了哥伦比亚广播公司（CBC） 1945年，爱德华在把从美国无线公司买来的WJZ网的基础上，成立了美国广播公司（ABC） 5英国广播电台： 1922年12月15日，英国广播公司（BBC）成立 1926年，英国颁发皇家约章解散了BBC 1927年，由政府成立的新的BBC公司 1954年建立的私营广播公司IBA 6法国广播电台： 1921年开始建立广播电台 1922年巴黎广播电台建立 电台分私营和公营 7苏联广播电台： 1917年建成阿芙乐尔号巡洋舰电台，这是第一个无产阶级电台 1919年建成新的广播电台 1922年建成中央广播电台——共产国际广播电台 “不要纸张、没有距离的报纸”11个字，言简意赅，深刻地揭示了广播的基本特点。 小结：①最早出现的这批广播电台大多是商业电台。 ②广告经营是其重要的任务。 ③前苏联的广播电台不经营广告。 8顶住压力生存壮大 20世纪20~30年代： 无线电广播发展迅速：听众迅速增加——广告剧增；听广播——时尚 遇到的困难：触及报纸和通讯社利益 启示：限制是荒唐的；新生事物具有生命力；在发展中变革；力争双赢；二次大战后，广播得到充分的发展 9我国的广播事业 我国的广播事业，可以用这样三句话来概括：步履维艰的今天；蓬勃发展的今天；光明灿烂的明天 步履维艰的昨天 1922年12月，侨居上海的美国商人奥斯邦，在上海设立了中国无线电公司 1923年1月开始播音，播放音乐和推销收音机，这是中国境内第一座广播电台，但为期3个月 1924年开渃公司在上海建立100瓦的广播电台，时间达5年 1927年3月，广东籍赞在公司屋顶花园建立了第一座中国人办的私营广播电台。 解放前上海私营广播电台前后约达100个 无线电专家刘瀚，在哈尔滨建成了我国第一家官办广播电台，于1926年10月1日正式播音，是中国人办的第一座官办广播电台。 1928年，在南京丁家桥成立中央广播电台开播，于8月1日开播，这是国民党继中央通讯社（1924年4月创办与广州）、中央日报（1928年2月创办与上海）之后，创办的第三个全国性的中央宣传机构。 1939年，国民党政府在重庆建立了对外广播电台——国际广播电台。 在日本统治地区大连也成立了日伪电台。 1940年12月30 日，延安新华广播电台开始播音，呼号为XNCR（按当时国际有关规定，我国无线电广播呼号的第一个字为X，NCR系英文New China Radio的缩写，意为新中国广播电台）。这一天也就是人民广播的创办日。 1947年3月延安台转移到瓦窑堡，21号改名为陕北新华广播电台。 1949年3月，陕北新华广播电台随党中央由河北平山迁入北平，改名北平新华广播电台，开始具有中央性质面向全国广播。 1949年12月5日，改名为中央人民广播电台 1949年6月5日，中央广播事业管理处成立，管理并领导全国广播事业。 子女中国成立时，全国各地的人民广播电台已达40座。 蓬勃发展的今天 我国广播事业蓬勃发展的今天是以我国的社会主义广播事业为象征的。台湾和港澳的广播事业的发展速度也很快。 我国的社会主义广播事业 1950年4月，我国正式开办了对外广播，建立了国际广播电台，呼号是北京广播电台（Radio Beijing）。 1998年，使用38种外语、4种方言和普通话对全世界广播，每天播音190多小时。 1952年4月1日，吉林省九台县有线广播站的成立，标志着我国农村有线广播网建设的开始。现在我国有县级广播站2450多个，广播喇叭8000万余只。 巨大的有线广播网成为无线广播的重要补充，覆盖了我国农村3亿左右的人口。 1954年8月，我国开办了对台湾同胞的广播。