《康佳柔性电视推广传播策略PPT模板》.pptVIP

我们向谁说话、说什么 对象 柔性电视 的核心 目标对象 普通彩电 的消费对象 新闻媒介 经销商 股民 异常清晰柔和的画质，带给你视觉的柔性享受，满足你人性的需求 康佳推出的柔性电视是最新、最先进的新一代电视，它代表着一种新的视觉享受标准 康佳推出的柔性电视是最新、最先进的新一代彩电，它代表着一种国内最强大的技术实力 柔性电视的核心目标对象 都市白领 中高收入家庭 柔性电视的核心目标对象 有较高的消费能力和稳定的生活空间，追求生活的高品质、高品位 工作生活节奏快，压力大，因此格外重视业余和节假日的休闲、放松 对彩电的要求已不再满足于一般的收看节目，而期望成为其高品质、高品位生活的一部分，带来放松身心的视听享受 对彩电的高清晰画质很关注，对于屏幕雪花、图像不稳定等不清晰现象有直觉 对不清晰现象的原因又可能不清楚或不很清楚 因此他们对彩电清晰度的要求既需要满足，又需要引导 康佳柔性电视， 带给你视觉的柔性享受，满足你人性的需求 传播主题 康佳“柔性电视”采用 DFS1250 高清晰显像技术和 DFS100 高画质显像技术，彻底消除了传统彩电存在的大面积闪烁、行间闪烁和行结构等影响图像稳定和画质的大三固疾 它带来异常清晰、柔和、无闪烁的稳定画质，避免或降低了看电视所带来的眼睛和身心疲劳，从而让看电视变成一种真正无拘无束，随心所欲的视觉享受 与高品质的信号源匹配（DVD、INTERNET、电脑、数码相机等） 兼容模拟与数字让你享受未来的科技 优越的性能／价格比 支持信息 广告的角色 以一种与消费者相关的方式介绍“柔性电视”所带来的看电视的全新境界和感受—营造一个柔性的生活空间去随心所欲地享受看电视的乐趣，从而激发他们对这种新产品的渴望与需求 公关 — 造势/教育 提出问题 提出承诺 提出解决方案 地面推广活动 让消费者亲身体验柔性电视的高清晰画质所带来的全新视觉享受 解析柔性电视的技术特点 临门一脚，推动销售 不同传播工具的组合运用 公关活动初步建议 目的 宣告柔性电视产品上市 营造声势 彰显企业技术实力 方法 12月中旬，在康佳总部举办柔性电视产品上市新闻发布会，邀请新闻记者到场采访 产品上市新闻发布会 目的 阐述柔性电视消除传统彩电三大固疾的产品性能 以权威的立场，让消费者在“柔性”与电视的高清晰画质之间建立联系 营造声势 塑造康佳高科技企业的形象 方法 配合各地产品上市时间，联合美国nDSP公司在各重点城市分别举行，邀请知名大学的知名教授、消费者协会人员、权威电视技术研究组织的相关人员、新闻记者等出席 高清晰柔性电视技术研讨会 目的 唤醒消费者对传统彩电产生的危害的认知以及对健康的关注 建立消费者心目中“柔性电视”概念与健康之间的联系 配合“满足人性化需求”的传播主题 方法 与北京大学儿童青少年卫生研究所等知名权威健康研究组织联合在各重点城市选择几所幼儿园、小学进行调查，得出青少年儿童长期观看传统彩电给眼睛带来的危害的数据指标，反衬“柔性电视”所带来的高清晰画质和健康的观赏过程 健康教育 地面推广活动初步建议 目的 让消费者亲身体验产品异常清晰、稳定的高画质的观赏享受 方法 利用康佳专门制造的 PDVD，以高质量的信号源显示本产品的高画质 播放nDSP提供的演示碟 现场对比展示 目的 在面对面的沟通中，让消费者详尽了解产品的好处 方法 挑选、培训一批高素质的推广人员 针对本产品的特点和消费者的认知、精心编写推广问答 推广人员的推介 目的 感染消费者，临门一脚推动销售 方法 精心布置推广物料 精心制作、布置专柜 热烈的现场活动 气氛的营造 目的 让消费者详尽了解技术原理等产品细节 方法 提供单张、折页等宣传品 现场演示推荐 产品功能/细节的介绍 画质不好如何影响看电视的乐趣 图像不清晰，看不清楚，眼花，不想看 对孩子的视力和成长健康不利 “要划一条线，或数几个地砖，不准走过去，否则赶他走开，甚至打多几次” “孩子看电视入了迷，简直想钻进电视机里去！” 自己看久了也觉得眼花缭乱，视力下降 怀疑辐射高 觉得有闪烁（“闪下闪下”） 不清晰，要集中精神看，容易疲劳 对闪烁的认知 直观感觉图像不稳定 有直觉无概念 感觉就是“一片朦、有雪花、眨眨的” 对闪烁的原因并不清楚 信号不好，接受质量差 显像管有问题 很少人认为跟扫描技术有关 新购彩电的主要考虑因素 画质 色彩、清晰度、平面显像管 音质 重低音效果 牌子 提供质量保证 功能技术先进—“SONY是一个参考标准” 价格 可承受 物有所值 对目前画质提升技术的了解 最了解的是显像管的改进 平面直角 — 纯平 — 等离子体 听说可以提高线数或解像度 但不太知道在扫描显像技术上的改进情况 对未来的预期 显像管向薄、大、等离子体方向发展 数字化 — 高清晰化、容量大