《开办电视购物频道应具备的7个条件》.docVIP

《广电总局关于电视购物频道建设和管理的意见》 --MBOS协力购物频道搭建信息化家庭电视购物平台 2009年底国家广电总局颁布的《广电总局关于电视购物频道建设和管理的意见》中，明确要求开办电视购物频道应具备的7个条件： 1.符合《广播电视管理条例》、《广播电台电视台审批管理办法》的规定； 2.当地人口较多，消费市场较大，开办机构实力较强； 3.频道定位清晰，具有包括互联网络购物在内的完善的发展规划和实施计划； 4.具有完备的节目审查、产品质量保证制度； 5.具有必要的经营和管理专业人员； 6.具有完善的商品开发、节目编播、信息管理、物流配送、呼叫中心、售后服务等系统的搭建方案与业务平台； 7.全国播出的购物频道的自有启动资金不少于1亿元，省级行政区域内播出的不少于5000万元，市地级行政区域内播出的不少于3000万元，启动资金须以现金出资，不得以无形资产、实物或场地等折价。 可以看出，各地电视台在购物频道建设中，搭建符合本地运营需求的家庭电视购物运营管理平台以及呼叫中心等相关软硬件系统已成为国家广电总局要求各地开展电视购物业务的硬性要求。 杭州热购网络科技有限公司（）是国内首家全流程的家庭电视购物系统技术与服务提供商，MBOS是目前国内唯一全方位支持购物频道运营管理的家庭电视购物系统。杭州热购不仅提供MBOS购物频道业务运营管理软硬件系统，同时提供业务培训、运营指导、商品开发配合、售后服务支持，通过充分的业务交流与售前培训，包括电视购物频道运作模式、组织架构建设、业务流程梳理、岗位培训、各地运营模式及经验介绍、模拟运营等，协助增加各电视台在筹建购物频道或开展电视购物业务初期对业务模式的理解与掌握，培养电视购物操盘手，有利于业务快速部署与开展，协力各地市电视台开展家庭电视购物业务。 以下是广电总局关于电视购物频道建设和管理的意见全文。 广电总局关于电视购物频道建设和管理的意见(2009年12月10日) ????为发展电视购物产业，满足人民群众多层次、多样化的消费需求，促进国民经济发展，培育广播电视新的经济增长点，实现广播电视收入结构调整，现就电视购物频道建设和管理提出以下意见。 ????一、重要性和必要性 ????（一）发展电视购物有利于拉动内需、促进广播电视产业发展。电视购物作为一种无店铺销售形态，是现代服务业的重要组成部分。电视购物借助电视媒介传播商品和服务信息，不仅形象生动，而且迅捷及时，能够满足生产者和消费者的多样化需求，对于加快商品流通，拉动国内消费，促进国民经济发展具有重要意义。同时，发展电视购物，有助于增加广播电视新的创收渠道，改变目前单纯依靠广告的状况，促进广播电视产业繁荣发展。 ????（二）发展电视购物必须进一步加强管理。各级广播影视行政部门和播出机构要充分认识发展电视购物的重要意义，进一步强化发展意识、责任意识和服务意识，高度重视电视购物的频道建设和管理工作，认真履行管理职责，有效解决资源配置不科学、主体弱小分散、商业诚信缺失、公信力不高等影响和制约电视购物发展的主要问题，确保电视购物科学协调可持续发展。 ????二、总体要求和基本原则 ????（三）总体要求。以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，以优化电视购物播出资源配置和提升服务质量为核心，以构建和完善产业链为重点，以频道专业化、经营规模化为方向，完善市场主体，创新经营模式，形成结构合理、导向正确、信誉良好、充满活力、竞争优势明显的电视购物发展新格局。 ????（四）基本原则。坚持诚信为本，增强责任意识，拒绝虚假宣传，履行服务承诺，强化行业自律和社会监督；坚持广电为主，积极吸纳社会资源，强化对频道设立和节目制作、播出的管理，牢牢把握正确的经营方向；坚持规模发展，合理布局，优化结构，鼓励合作、兼并、重组，培育大型支柱企业，提高产业集中度和规模效益，做强做大电视购物产业；坚持平稳过渡，切实做好模拟向数字转变、时段向频道转变、分散向集中转变的调整和过渡工作。 ????三、主要政策措施 ????（五）科学配置电视购物频道资源。电视购物频道配置，既要适应电视购物市场需求，也要加强宏观调控，防止一哄而上；既要满足广播电视产业发展和增长的需求，也要遵循电视购物规律，为规模发展打好基础。 ????符合条件的电视播出机构，可从现有的自办频道（卫星、综合、新闻、科教、教育、农业、少儿、动画、公共、民族语、国际类频道除外）中，调整开办1套购物频道。 ????在严格控制总量的前提下，频道数量偏少、调整难度较大且当地有线网络数字化改造已基本完成的电视播出机构，符合条件的可开办1套有线数字电视购物频道。 ????已经开办有线数字付费电视购物频道的电视播出机构，不得再调整开办购物频道或新增数字购物频道。但经广电总局批准，可将有线数字付费电视购物