企业形象策划复习.ppt

第一讲 企业文化与企业发展 企业理念识别Mind Identity，简称MI。 在CIS导入的过程中， 第一个重要的步骤就是厘清企业的MI 一、企业理念识别的涵义 所谓识别，就是鉴别。 从CIS战略来理解， 识别应该包括两层含义： 一是统一性，即指企业内外， 上下的理念都必须一致。 二是独立性，也就是使每个企业的理 念区别于其他企业，只有独立性才能 达到识别的目的 二、企业理念设计内容 企业理念设计包括很多的要素和内容，主要有以下几个方面 企业使命设计 经营理念设计 行为准则设计 活动领域设计 三、企业理念设计程序 企业理念设计的程序包括如下步骤 设定企业理念诉求方向 确立企业理念设计的基本要素 确定企业理念要素的语言表征 语言表征的精炼与概括 返 回 企业行为识别（BI）设计 第三节 一、企业行为识别的涵义 企业的行为识别系统基本上由 两大部分构成 企业内部识别系统 企业外部识别系统 二、企业内部行为设计 企业内部 行为设计 工作环境设计 员工的组织管理和教育 培训设计 员工行为规范化设计 编唱企业之歌 三、企业外部行为设计 企业外部 行为设计 市场调查设计 服务水平设计 广告活动设计 公关活动设计 返 回 第四节 企业视觉识别（VI）设计 【引导案例】百事可乐标识设计 一、企业视觉识别的涵义 视觉识别的英文为Vision Identity， 简称VI，是企业在MI