活力手表厂品牌战略策划书.doc

此策划书为品牌学课堂作业，已经提交过给老师。某校行政管理（企事业文化方向）的同学参考请慎重。 活力手表厂2014品牌战略策划书 本策划案背景及策划内容纯原创，现实中没有原型，使用的数据和图表为真实数据改编而成 一、活力手表厂背景： （纯原创，现实中没有原型） 活力手表厂的前身是成立于1881年的我国第一家手表厂——上海手表厂，公司于1990年正式更名为活力手表厂，寄望于注入一股全新的活力可以使这家老表厂焕发新颜。活力手表厂在过去以制造机械表为主，进入新时代以后，公司以生产电子表为主，旗下品牌“fresh 活力”以青年到初步入中年的人群为主要服务对象，产品线涵盖时装表、运动表、专业潜水表、通勤用表等。可以说“活力”品牌经过近二十余年的发展，成功占据了国内中到中低端国产手表品牌的第一位。但是，之前品牌推出的儿童表款和高端表款销路却欠佳。然而，市场调研发现，中国的儿童表市场和高端表市场正在蓬勃发展，充满商机，活力手表厂绝对不可以忽视这两块大蛋糕。所以，活力希望通过这次新的品牌战略，对公司的品牌架构进行重新设计，为手表厂争取更大的发展空间。 2014活力手表厂旗下品牌架构组合设计分析 在进行品牌架构组合设计之前，需要对整个手表市场的市场概况、产品概况、消费者的需求等因素进行详尽分析才能全面地进行品牌架构设计，以下是我们的分析。 手表市场的概况 改革开放之后，人民的经济收入快速增长，特别是在