服装品牌案例案例——KAPA.pptVIP

世界知名运动品牌 中国动向： Kappa中国崛起之路 意大利Kappa：定位于专业体育运动领域 适应中国市场的品牌转型，开启Kappa中国成功大门 时尚化和生活化的性感是KAPPA中国最核心竞争力 整合营销价值链条：反应更准更快 分析小结：三大战略助Kappa在中国成功崛起 Kappa中国依靠正确的市场定位、强大的设计研发能力和快速分销的能力迅速崛起；与此同时，KAPPA中国的运作模式也存在不可忽视的风险 中国动向作为一家轻资产运营、重品牌管理的公司，十分依赖分销商、次级分销商及零售商，对渠道的控制能力较弱。 中国动向销售依赖若干大型客户，而流失任何该客户，或其销售额大幅度下跌，或该客户无法及时支付款项或者根本无法支付款项，均可能对中国动向的盈利造成重大不利影响。 中国动向有强大的研发能力，但其产品主要靠外包生产或外部采购，这使得其对供应商有较强的依赖性。 信息系统是中国动向快速运作的关键要素，若信息系统出现长时间故障，必将对中国动向的运营管理造成重大不利影响。 Kappa中国：蓝海战术，成功突围 KAPPA品牌起源于二十世纪七十年代的意大利，为欧洲著名的运动服装及休闲服装品牌 目前，KAPPA以特许经营和直接分销的方式已经进入到欧洲、亚洲、美洲、大洋洲和非洲的60多个国家和地区 KAPPA标记为两名背靠背而坐的男女，代表运动、青春及热情的生活方式 品牌