天橙海南南丽湖上的时光整合推广策略思路体系暨月月推广实施建议.ppt

线下广告 Ａ、媒体项目介绍会 邀请海南各大媒体包括网络等与会，通报“南丽湖上的时光”正式启动，并介绍项目相关情况 Ｂ、南丽湖风情”专题采访活动 以“海南长寿之乡，南丽湖风情”采访团的形式，联合定安政府，邀请民航、旅游、高尔夫、财经类杂志前来采访、以游记、专访、图片的形式宣传南丽湖及周边环境的吃、游、玩、赏、乐 Ｃ、重点商会及圈层活动 组织海南有影响力的商会和汽车、高尔夫等奢侈俱乐部成员路演，有目的地蓄客 Ｄ、老板饭局 推广及销售物料设计与制作 Ａ、推广物料 户外广告、Ｔ牌广告、机场到达厅灯箱广告 高档小区及写字楼电梯内广告 分众广告 海南日报、南国都市报广告 电台广告文案 阶段性活动所需的物料设计与制作 Ｂ、销售工具 地盘现场包装 户型手册 客户登记卡、游艇体验卡、样板间体验卡 网络软文、广告 网站内容更新 推广主题 媒体 形式 备注 中国热带海岛湿地养生倡导者 海口市区显要路段及商业旺地户外广告牌 平面广告 广告发布期45天 海口机场到达厅室内灯箱 三亚机场到达厅室内灯箱 高档小区及写字楼电梯内广告 分众广告 海南日报，南国都市报 高铁广告 南丽湖风情生活 民航、旅游、高尔夫、财经、地产杂志 游记，专访 时间待定 南丽湖风光摄影 中国摄影家杂志，中国国家地理杂志，海南日报 巡展，专题，专栏 时间待定 媒体投放表 品牌推广持续期＋产品预约期 （策略：持续推广品牌，确立市场地位，产品价值释放） 推广第三阶段 阐释项目的价值体系 2013年11月中旬—12月（预约期）： 项目销售中心及样板间即将开放 项目品牌形象持续推广 产品价值释放 预约、开盘信息发布 形式： 海口显要位置户外广告（包括环岛高速公路部分T牌广告），海口和三亚机场室内灯箱广告 海南日报、南国都市报、南航及海航杂志、高尔夫及地产杂志广告 高档小区及写字楼电梯内广告 分众广告 高铁广告 搜孤、腾讯、凤凰网站广告 电台广告，手机短信 内容：品牌形象（海南一投和项目结合） 主题：莫负时光 销售信息：销售中心、湖墅样板间盛大开放，预约信息 线上广告 报广/杂志 主标：莫负时光 副标：生态湿地湖居?海南首席养生胜地 内文： 南丽湖，46平方公里的国家级生态湿地公园，省级风景区，海口一小时生活圈内的海南首席养生胜地，海南高速环岛东线中心的中国宜居长寿之乡，出可享海口醇熟配套，入则返璞归真，天然稀贵。 南丽湖上的时光——海南第一投资深耕海南25载之跨越巨作，筑就国际湖居高尔夫别墅群落，领衔生态养生健康人居。其特设之全方位专家级定制养生，将健康贯彻每一寸度假时光，奢享人生，从此开始。 销售信息：120-230㎡亲湖高尔夫别墅即将开盘 跨版报广 竖版报广 户 外 主标：莫负时光 副标：生态湿地湖居?海南首席养生胜地 销售信息：120-230㎡亲湖高尔夫别墅即将开盘 户外广告 户外效果 软文炒作 小标：运动健身，18洞私属原生态高尔夫 小标：健康养生，专家级定制养生 小标：休闲奢享，南丽湖上的时光 主标：莫负南丽湖上的时光 副标：生态湿地湖居?海南首席养生胜地 销售信息：120-230㎡亲湖高尔夫别墅即将开盘 Ａ、南丽湖国际钓鱼邀请赛 与中国钓鱼协会或华南省份老干局联手，邀请国内外钓鱼高手和地市级以上老干部参赛，藉此制造推广话题，创造口碑传播并积蓄客源 Ｂ、重点商会及圈层活动 组织海南有影响力的商会和汽车、高尔夫等奢侈俱乐部成员路演，有目的地蓄客 Ｃ、品鉴、认筹产品说明会 组织准业主开会，解释解筹流程，解读产品特性 Ｄ、老板饭局 线下广告 A、推广物料 市区户外广告和高速路T牌广告设计 海口及三亚机场室内灯箱广告 海南日报、南国都市报广告 南航及海航杂志、高尔夫及地产杂志广告 高档小区及写字楼电梯内广告 分众广告 搜孤、腾讯、凤凰网站广告 电台广告，手机短信 活动现场包装与物料设计 阶段性报广（预约） 报广软文炒作 电台广告文案 手机短信文案 网站内容更新 推广及销售物料设计与制作 Ｂ、销售工具 销售中心现场布置 销售中心展板 销售中心和样板间导向系统、装饰系统 认购书、销售合同 推广主题 媒体 形式 备注 莫负时光 海口市区显要路段及商业旺地户外广告牌 平面广告 广告发布期三个月 海口机场到达厅室内灯箱 三亚机场到达厅室内灯箱 民航、旅游、高尔夫、财经、地产杂志 搜孤，腾讯，凤凰网站 高铁广告 南丽湖国际钓鱼邀请赛 海南日报，海口晚报，海南卫视，海口电视 新闻 时间待定 品鉴、认筹产品说明会 南国都市报，海口晚报， 简讯 时间待定 商会及圈层活动 南国都市报，海口晚报，海口电台，海口电视台 新闻，简讯 时间待定 媒体投放表 开盘期＋热销期十品牌深化期 （策略：开盘炒作，营造热销势头，凸显市场地位，放大产品价值） 推广第四阶段 开盘热销，深化品牌形象和产品价值 2014年