2015—年广公司研究报告——中国传媒大学 广告主研究所.docVIP

2012年广告公司研究报告 【开篇综述】 2012年中国经济增速回落，经济危机带来的余震还在持续，2012年上半年GDP同比增长7.8%，其中二季度增长7.6%，创三年来新低。广告是经济的晴雨表，经济不景气也导致广告市场表现萎靡，2012年中国广告市场整体表现低迷，广告公司的经营出现明显下滑，营业额及税后利润增长面收窄。 在整体经济背景和政治大事件的影响下，作为广告市场米饭班主的广告主在营销传播上较为谨慎、愈发追求实效传播；媒体也积极开展节目创新、媒体融合和广告产品创新来迎接挑战；广告公司一方面要应对客户营销费用紧缩带来的业绩下滑，另一方面也要面对数字营销传播给广告公司专业服务能力带来的挑战。面对新的挑战，2012年广告公司见招拆招：应对传统媒体的节目创新热潮，广告公司注重节目内容整合营销传播；应对数字营销时代的到来，利用数据库和移动数字技术，积极开展精准营销和互动体验活动设计。与此同时，广告公司也回归创意，基于消费者需求和兴趣开展话题，达到吸引消费者的目的；个性化的互动体验活动，满足消费者作为传播者、分享者、评判者等多种角色的体验需求。 随着数字营销时代的深入发展，广告主的营销传播理念和策略要进行变革、媒体的经营发展也需要升级，对广告公司来讲正是提升自身在广告生态链条中地位的大好时机。广告公司需要提升现有业务专业化水平的同时拓展新业务，以满足广告主的专业性、整合性服务需求。 【关键词】 国家广告战略 为深入贯彻落实党的十七届六中全会精神，更好地履行加强广告市场监督、指导广告业发展的职能，国家工商行政管理总局在2012年全国工商行政管理工作会议上提出要大力实施国家广告战略，国家工商总局研究中心牵头组织开展实施国家广告战略课题研究。 文案奖 2012年第十九届广告节之际，北京电通赞助中国广告长城奖增设文案奖。本届文案奖以创意和制作为准绳，考核、衡量和奖励年度内已在媒体上公开发表过的商业广告作品。奖项参赛作品必须符合三方面需求：一是创意独特，具有原创性、震撼力、传达准确清晰；二是制作精良、要求精细美观、结构严谨；三是不得侵犯民族宗教信仰、民族政策、相关法律法规和公众品味。天联广告有限公司广州分公司报送的“益达·酸甜苦辣”作品荣获金奖。 电通（上海）ECD藤岛淳表示，希望借文案奖这个契机，为文案人提供一个相互切磋和交流的组织支撑，鼓励中国文案的创作和复兴。在新的市场环境下，数字媒体发展很快，一些广告会讲求视觉冲击力、讲求高科技等，而文案的作用就会被削弱很多，电通想借此鼓励广告人回到广告的初衷。文案是广告的灵魂，创意还是要回到原点。 多屏互动 随着智能手机等各种智能移动终端的普及，互联网移动化趋势日益强化，消费者的生活正在被手机屏、PAD屏、PC屏、TV屏、数字户外屏等各种屏幕包围，也为广告主带来新的营销机遇。各屏幕互联互通，可以有效地整合用户的碎片化时间，增加信息的曝光概率，实现信息的自主传播。在多屏趋势下，传漾科技基于二维码开发了服务于网络广告二维码双屏互动推广形式 退市 与前几年广告公司一连串密集的上市情况相反，2012年广告公司频频出现退市或者私有化的消息：广而告之退市并完成私有化，华视媒体收到退市预警，分众传媒宣布私有化……撤出资本市场似乎能让广告公司回归理性，开始反思。一方面，对单纯依靠媒介资源代理业务的公司提出警醒，需要寻找新的增值业务来实现可持续发展；另一方面，无论是否借助上市途径，只有兼顾媒介资源和品牌营销服务，双轮驱动，广告公司的发展之路才会更为稳健。 【报告正文】 一、2012广告市场表现低迷，广告公司营业额及税后利润增长面收窄 2012年经济不景气直接对广告市场造成严重冲击。据权威研究机构CTR最新发布的《2012年上半年中国广告市场回顾》显示，上半年传统媒体的广告刊例花费同比仅增长3.9%，增幅为近五年最低。广告市场活力和后劲不足，广告公司经营出现明显下滑，营业额及税后利润增长面收窄。2012年中国广告市场生态调查广告公司专项调研数据显示，“经济危机导致广告市场不景气”成为2012年广告公司经营中遇到的主要挑战。2012年与2011年相比，上半年营业额增长的被访广告公司比例同比下降13.3个百分点，达52.9%，略高于2009年的48.5%；营业额下降的被访广告公司比例同比上涨10.8个百分点。2012年上半年税后纯利润增长被访广告公司47.7%，与2011年同期相比。被访广告公司税后纯利润下降的24.2%，高于2011年 虽然广告公司的发展受到国内外经济发展的直接影响，但是回顾2012年，广告公司也在专业提升层面也呈现出一些可喜的亮点，重压之下必有勇夫，广告公司也在积极寻找突围的方向和路径，回归消费者、回归创意核心，寄望于在数字营销契机之下，提升自身在广告业的专业地位和核心竞争力。 二、2012年广告公司