经济学基础 邓先娥 第5章 成本与收益理论新.pptVIP

图5-6 长期边际成本曲线LMC 5. * 图5-6 长期边际成本曲线 LMC E Q Qe O C Ce LAC 5.3.4 规模经济与学习效应 规模经济 学习效应 5. * 规模经济 1.定义 是指企业由于生产规模不断扩大，导致产品平均单位成本下降、收益不断增加的现象。 2.形成规模经济的主要原因 3.实现规模经济的主要途径 并购（工业：集中） 连锁经营（商业：集中与分散相结合） 4.规模经济具有长期的价格竞争优势 案例1 格兰仕的成功 案例2 沃尔玛的“天天平价” 形成规模经济的主要原因 专业化作业 学习效应 批量采购及运输 价格谈判上的强势地位 5. * 格兰仕的成功 5. * 格兰仕信奉低价竞争策略，至2004年，其微波炉在国内的市场占有率达70%，在国外的市场占有率达35%。 格兰仕的低价竞争策略是规模经济理论的成功运用。微波炉生产的最小经济规模为100万台。1996年，格兰仕就达到了这一规模，随后，规模每上一个台阶，生产成本就下降一个台阶，这就为企业的产品降价提供了条件。其具体做法是：当生产规模达到100万台时，将出厂价定为80万台规模时的成本价；生产规模达到400万台时，出厂价调为200万台规模时的成本价；生产规模达到1000万台时，出厂价调为500万台规模时的成本价。这种以成本下降为基础的降价，使成本在均衡价格